Les organisations à but non lucratif doivent faire preuve de créativité pour collecter des fonds afin de permettre à leur organisation d’exister, de survivre et de fournir ses services à la population. Par le biais de diverses formes de parrainage, les organisations à but non lucratif perçoivent une grande source de revenus ainsi que des possibilités de relations publiques et de marketing susceptibles d’accroître leur visibilité. À leur tour, les revenus et l'exposition supplémentaires permettent aux organisations à but non lucratif de gagner encore plus de ressources pour poursuivre leur mission.
Commandite d'entreprise
Un parrainage d'entreprise survient lorsqu'une entreprise ou une entreprise du secteur à but lucratif soutient les activités, les programmes ou les événements spéciaux de l'organisme à but non lucratif par le biais d'un don. Ce type de parrainage offre la possibilité à un organisme à but non lucratif de s'associer à une société disposant de ressources financières plus importantes, ce qui lui permet de générer une source de revenus substantielle et d'accroître les opportunités de marketing. Une société qui s'associe à une organisation à but non lucratif par le biais d'un parrainage peut également choisir de lui apporter son soutien par des moyens non financiers et de faire des dons en nature. Par exemple, une entreprise de chaussures peut s'associer à une organisation sportive locale et donner à ses participants une nouvelle paire de chaussures de course.
Parrainage fiscal
Le parrainage fiscal survient lorsqu'un organisme non exempté est parrainé par un autre organisme exempté d'impôt pour bénéficier de son statut juridique. Dans cette relation, un contrat tarifé est souvent mis en place. Le sponsor financier assume les responsabilités administratives liées à l'obtention et à la gestion des dons de bienfaisance pour le compte de l'organisation à but non lucratif sponsorisée. Les organismes à but non lucratif bénéficient de cet arrangement car les dons sont exonérés d'impôt et permettent aux donateurs de bénéficier d'une déduction pour leur contribution.
Cause Marketing
Le marketing de la cause est étroitement lié au parrainage d'entreprise car il fait référence à l'association d'une entreprise à but lucratif avec une organisation à but non lucratif, mais il diffère car il ne repose pas sur un don. Au lieu de cela, l’organisation à but lucratif s’associe à l’association à but non lucratif pour offrir des services de marketing. Les exemples de marketing de causes incluent la promotion, les licences de produits, les endossements, les certifications et les programmes de services aux employés.
Levée de fonds
Bien que la collecte de fonds se réfère généralement aux efforts déployés par une organisation à but non lucratif pour augmenter ses revenus via la sollicitation de dons, la même technique peut être utilisée pour obtenir un parrainage. Dans ce cas, une organisation à but non lucratif identifierait d’abord les investisseurs potentiels et les entreprises seraient en mesure de devenir un sponsor. Ensuite, au lieu de demander un seul don, l’organisme à but non lucratif peut contacter les parties intéressées pour s’informer sur un éventuel partenariat par le biais de parrainages d’entreprise, de parrainages financiers ou de marketing de cause.
