En tant que propriétaire d’une entreprise, l’une de vos responsabilités consiste à renforcer l’image de marque de votre entreprise de manière à ce qu’elle soit en contact direct avec les clients et confère à votre entreprise un sens aigu de l’identité. En fin de compte, vous pouvez décider qu'il est temps d'envisager de remodeler votre entreprise, un processus appelé rebranding. Mais une refonte n'est pas toujours nécessaire et peut avoir des inconvénients pour accompagner les avantages les plus évidents.
Perte de notoriété
L'un des principaux inconvénients de la refonte de votre entreprise est la possibilité de perdre la notoriété de votre marque. Après avoir passé du temps à sensibiliser le public à votre marque et à l’associer à vos produits et à votre identité, un changement peut vous obliger à recommencer. Cela est particulièrement vrai si votre nouvelle conception est importante et change le nom de votre entreprise, la rendant ainsi méconnaissable à première vue pour les clients. Considérez la notoriété de votre marque que vous avez déjà construite et essayez de la préserver autant que possible lors d'une refonte.
Coût
Reconcevoir une entreprise est une entreprise coûteuse. La valeur d'une refonte est difficile à mesurer et peut prendre des années à se manifester. En attendant, vous payez pour les efforts d'une entreprise de marketing, toutes les nouvelles publicités, les nouveaux articles de papeterie et d'affichage ainsi que la formation interne pour informer les employés de la nouvelle conception et de ce qu'elle signifie. Plus votre entreprise est grande, plus vous pouvez vous attendre à ce que le changement de marque coûte cher.
Un nouveau départ
Une partie de l’attrait de la refonte de votre entreprise provient de la possibilité de prendre un nouveau départ. Les entreprises peuvent adopter une nouvelle image de marque après un événement qui nuit à leur image de marque, par exemple une action en justice majeure ou un accident. Cela crée une nouvelle identité qui peut aider à détourner l’attention des événements du passé et à la concentrer plutôt sur votre nouveau message. Même si votre entreprise n'est pas victime des dommages causés par la marque, un nouveau départ peut néanmoins dynamiser vos collaborateurs et encourager votre clientèle.
Adaptation
La refonte de votre entreprise est également une étape dans l'évolution de chaque entreprise. Quel que soit votre capital marque, si votre société semble incapable de changer et d'évoluer avec le temps, les clients et les investisseurs ont moins de chances de vous prendre au sérieux.Une refonte attire l'attention sur les nouveaux produits et cible un nouveau groupe de clients. Si votre entreprise se développe à l'étranger, vous aurez peut-être besoin d'une refonte afin de présenter une image attrayante pour les consommateurs de différentes cultures.
