Aux États-Unis, 57% des adultes lisent un journal quotidien et 67%, du dimanche, selon Professional Advertising d'Arlington, en Virginie, une agence de services complets spécialisée dans la presse écrite. Les journaux reçoivent la plus grande part des recettes publicitaires dans le pays. Près de 22% de tous les dollars publicitaires sont perçus par les journaux et plus de 85% des fonds sont dépensés par les annonceurs locaux. Les États-Unis distribuent plus de 1 600 quotidiens avec une diffusion atteignant 58 millions.
Histoire de la publicité
Le premier journal publié en continu aux États-Unis était le Boston News-Letter; Le premier numéro a été distribué par John Campbell le 24 avril 1704 et se poursuit jusqu'à ce jour. La première annonce dans un journal payant était une annonce de vente de biens immobiliers à Oyster Bay, Long Island, le 8 mai 1704, et se lisait comme suit:
"A Oyster Bay, sur l'île de Long, dans la province de New York, il existe un très bon moulin à moulins, à vendre ou à vendre, ainsi qu'une plantation comportant une grande nouvelle maison en briques et une autre bonne maison. Pour une maison de travail avec une grange, une écurie, etc., un jeune verger et 20 acres de terre dégagée, le moulin doit être loué avec ou sans plantation: enquête de M. William Bradford Printer à N.York et savoir plus loin."
Pennsylvania Gazette de Benjamin Franklin
Vingt-cinq ans plus tard (1729), Benjamin Franklin commença à publier "The Pennsylvania Gazette" et incluait "de nouvelles annonces". Les frais de production du papier ont été couverts par les annonceurs, de sorte que le coût pour les lecteurs a été pratiquement éliminé.Cela signifiait que tout le monde pouvait acheter le journal, ce qui augmentait le nombre de personnes qui verraient la publicité et développeraient le marché.
Une fonction
L'avènement des annonces dans les journaux permettait au consommateur de voir plus facilement ce qu'il avait à sa disposition, généralement à un rabais ou en solde, et combien un vendeur demandait l'article. Une image accompagnait parfois l'information. L'immobilier était populaire au début de la publicité car les propriétaires essayaient d'atteindre les agriculteurs à la recherche de terres. Les publicités étaient destinées à l'homme de la maison.
Croissance de la publicité
En 1877, Francis Wayland Ayer ouvrit N.W. Ayer & Son (nommé d'après son père) à Philadelphie avec 250 $ et a mis en place le premier système de commission basé sur des "contrats ouverts". Ses clients étaient notamment Montgomery Ward, les grands magasins John Wanamaker, Singer Sewing Machines et Pond's Beauty Cream. En 1882, Procter & Gamble Co. commença à faire de la publicité pour du savon Ivory avec un budget sans précédent de 11 000 $. En 1898, N.W. Ayer a aidé National Biscuit Co. à lancer le premier biscuit préemballé, Uneeda, avec le tout premier slogan de la publicité dans les journaux: "N'oubliez pas, nous le disons encore, Uneeda Biscuit". Finalement, la société a lancé la première campagne publicitaire d'un million de dollars pour Uneeda. Depuis les années 1900 jusqu'à nos jours, les entreprises ont eu recours au marketing dans les journaux pour vendre leurs produits. Des marques telles que Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola et Coca-Cola maintiennent toutes la publicité dans les journaux depuis plus de 100 ans.
Effets
Avec une si longue et riche histoire de publicité dans les journaux, il est prouvé que les clients ont réagi de manière positive à ces publicités. Tant que les journaux sont imprimés, il y aura de la publicité - les journaux dépendent de l'annonceur pour acheter de l'espace afin d'aider le journal à réduire les coûts de distribution. Les journaux et les annonceurs travaillent main dans la main pour transmettre les nouvelles aux clients.
