Dans un contexte commercial, un énoncé de direction, également appelé énoncé de vision, décrit comment votre entreprise apparaîtra une fois tous ses objectifs stratégiques atteints. Ses principaux objectifs sont de cibler, d'aider à la planification à long terme et de guider les opérations quotidiennes. Lorsque vous écrivez un énoncé de direction, restez simple, concis et concentré sur l’avenir.
Adoptez une mentalité tournée vers l'avenir
Une instruction directionnelle crée un chemin général, mais n'inclut pas de directives spécifiques pour atteindre une destination à long terme. Selon Bruce Johnson, président de «Wired to Grow», cela devrait également être motivant. Concentrez-vous sur les choses au sens large et à long terme, considérez les produits ou les services fournis par votre entreprise, puis décrivez comment votre entreprise apparaîtra au monde extérieur si elle fournit la meilleure version possible.
Directives de rédaction
Gardez la déclaration à pas plus d'un paragraphe de longueur. Utilisez des mots descriptifs, riches en actions, et un langage simple et courant que tous les lecteurs peuvent comprendre. En outre, Johnson déclare qu’il devrait définir clairement le type d’entreprise que vous exploitez et définir vos objectifs à long terme.
Un exemple de déclaration
À titre d’exemple, consultez l’énoncé directionnel d’Amazon.com: «Nous cherchons à être la société la plus centrée sur le monde sur quatre groupes de clients: les consommateurs, les vendeurs, les entreprises et les créateurs de contenu.» Cet énoncé est concis, utilise un anglais clair et clair décrit l’orientation future de la société sans être trop spécifique.
