Le marketing direct est un type de publicité qui permet aux entreprises de pouvoir parler directement au consommateur et de recevoir une réponse assez rapide. Contrairement aux canaux de publicité traditionnels tels que la télévision, les journaux ou la radio, le marketing direct utilise des prospectus, des catalogues de produits, des lettres de vente et Internet pour atteindre les clients. Les techniques de marketing direct pour la publicité sont généralement caractérisées par un "appel à l'action" particulier, principe fondamental de la réussite de la publicité. Cette partie du marketing direct est axée sur des résultats concrets et mesurables qui produisent des réactions positives des consommateurs.
la chaîne National Geographic
Le 10 août, Janrain a déployé sa plate-forme de logiciel Capture, créée pour collecter des informations sur les sites de réseaux sociaux. La chaîne National Geographic a décidé d’utiliser le logiciel pour acquérir des données sur les visiteurs de son site Web. Lorsque les consommateurs s'inscrivent sur le site Web d'une entreprise ou utilisent les données de connexion de Twitter, de MySpace ou de Facebook, celles-ci sont partagées avec le client. Avant d’utiliser le logiciel, la chaîne National Geographic n’était pas habituée à recueillir des données sur les visiteurs de son site Web. La chaîne n’a pas d’enregistrement de consommateur, mais uniquement des commentaires sur les babillards électroniques et les blogs postés anonymement. Le logiciel Capture a permis à la société de mettre en œuvre le marketing direct pour collecter des données sur les consommateurs et de continuer à solliciter les commentaires de ses téléspectateurs.
Burger King
Dans l'espoir de vendre plus de hamburgers, la chaîne de restauration rapide Burger King a récemment lancé un site Web mobile en tant que moyen de marketing direct destiné à générer de l'achalandage des consommateurs vers ses restaurants. Le site est équipé d'un localisateur de restaurants Burger King, qui utilise des cartes et un code postal, ainsi que de données nutritionnelles sur les offres du restaurant. Burger King souligne l’importance d’étendre le marketing traditionnel et numérique afin qu’il puisse communiquer avec le nombre croissant de clients qui utilisent la communication mobile comme source d’information. Les résultats de la recherche interne de Burger King montrent que les clients apprécient cette option.
Verizon et Motorola
Verizon et Motorola se sont associés pour lancer un tirage au sort en lien avec le prochain Super Bowl afin d'accroître la réaction de la clientèle face à cet événement. Les deux sociétés sont les sponsors de la Ligue nationale de football et ont fait appel à une agence de marketing sportif. Lorsque le concours «Ultimate Game Day Access» a été lancé, un programme a été créé pour le bénéfice du consommateur et utilise les actifs des deux sociétés sous un même toit. Les consommateurs peuvent participer au tirage au sort sur le site Web de Motorola via une page de destination. Ils doivent ensuite fournir une adresse électronique et visionner une présentation sur le FiOS de Verizon pour participer au concours. Les billets pour un match de décembre de la NFL sont offerts comme prix.
