Malgré les nombreuses possibilités offertes par les nouveaux médias, les journaux traditionnels restent un excellent moyen de publicité pour de nombreux types d’entreprises et d’organisations. Les clés pour maximiser vos revenus publicitaires dans les journaux sont la taille de l’annonce, la fréquence de diffusion et bien sûr, la conception de l’annonce. Voici quelques conseils pour concevoir des annonces dans les journaux qui donneront à votre message marketing le plus de visibilité possible.
Commencez avec un titre puissant qui attirera l'œil du lecteur sur votre annonce. Utilisez des phrases relativement courtes avec des mots d'action liés à votre promotion. L’utilisation de l’humour, des questions, des références saisonnières ou des expressions culturelles populaires peuvent être efficaces, à condition qu’elles soient facilement comprises par votre public. Si l’annonce fait partie d’une promotion en cours ou de l’un des nombreux supports utilisés dans divers médias, gardez la cohérence de vos titres. Assurez-vous que le titre est présenté dans une police très lisible.
Rédigez une présentation concise de votre message de promotion, de vente ou de marketing. Bien que les lecteurs de votre journal soient intéressés par la lecture d'articles, ils ne liront pas nécessairement votre annonce. Assurez-vous que le message que vous essayez de communiquer est court et simple. Utilisez des points de balle plutôt que des phrases. Mettez en surbrillance ou en gras les marques et offres promotionnelles reconnaissables. Incluez un appel à l'action tel que "appelez maintenant", "visitez notre site Web" ou "apportez ce coupon".
Utilisez efficacement les espaces noir et blanc. Parce que les journaux sont principalement des mots et des espaces publicitaires encombrés, de larges zones de blanc ou de noir ont tendance à attirer l’attention du lecteur. Pensez à utiliser un texte teaser minimal sur des champs noirs ou blancs plus grands pour l’ensemble de votre annonce ou pour la zone de titre. Cela fera que votre annonce se démarque des autres sur la page.
Choisissez des polices et des graphiques qui renforceront votre marque. Limitez vos polices à trois au maximum pour donner à votre annonce un aspect épuré. Assurez-vous qu'elles sont très lisibles et reflètent le ton de votre annonce, qu'elle soit classique et sophistiquée ou funky et tendance. Pensez à utiliser des éléments de votre logo ou des illustrations et des photographies simples qui peuvent être répétées via plusieurs diffusions d'annonces et médias pour offrir une meilleure reconnaissance de la marque.
Donnez à votre logo et à vos coordonnées le meilleur placement. Pour les annonces dans les journaux, cela signifie le coin en bas à droite. Parce que les gens lisent de gauche à droite et de haut en bas, placer votre logo en bas à droite fera en sorte que ce soit la dernière chose que le lecteur verra lorsqu’il numérisera votre annonce. Assurez-vous d'inclure votre numéro de téléphone et votre adresse Web avec votre logo.
