Les dons et les parrainages sont vitaux pour les entreprises - en particulier pour les organisations caritatives et les organisations à but non lucratif qui opèrent principalement à partir de dons monétaires. Bien que les nuances entre les deux catégories varient en fonction de l’organisation, un don est généralement un don ponctuel qui va au fonds général de l’entreprise, tandis qu’un parrainage implique un engagement renouvelé qui soutient une cause ou un projet spécifique.
La fréquence
La différence la plus commune entre un don et un parrainage réside dans la fréquence du don du donateur. De nombreuses organisations classifient un don comme un don unique, et un parrainage comme un montant fixe versé régulièrement sur un certain nombre de mois ou, le plus souvent, d'années. Cependant, dans certains cas, un don d'un montant important à un projet particulier peut être considéré comme un parrainage, même s'il s'agit d'un don ponctuel.
Avantages
Faire un don à un organisme de bienfaisance donne souvent droit à un remboursement de taxe aux donateurs qui ne reçoivent rien en contrepartie de leur don. Les parrainages peuvent être déductibles d’impôt s’ils ne sont pas liés à de la publicité ou à des gains personnels, comme dans le cas d’argent donné régulièrement à un groupe humanitaire pour parrainer un enfant ou une famille. Cependant, la plupart des entreprises sponsors fournissent de l’argent aux entreprises en échange d’opportunités de commercialisation, les rendant ainsi inéligibles pour les réductions d’impôt. Ce type de parrainage offre un autre type d'avantage aux contributeurs, tel que la possibilité de faire connaître leur logo et d'élargir leur public.
Reconnaissance
La plupart des entreprises honorent à la fois leurs donateurs et leurs sponsors, en indiquant leur nom sur des sites Web ou du matériel de l'entreprise et en les remerciant de leur générosité. Les sponsors ont tendance à être particulièrement mis en avant et reçoivent souvent un espace publicitaire spécifique pour que leur organisation reçoive autant de visibilité que possible en échange de leur contribution. Cette allocation permet également aux sponsors de faire reconnaître leurs noms ou leurs marques aux côtés des œuvres de bienfaisance qu’ils soutiennent, attirant ainsi l’attention de leur auditoire sur leur engagement en faveur des questions sociales ou leur investissement dans la communauté.
Effort Investi
Les dons nécessitent beaucoup moins d'effort que les commandites, car ils constituent par nature un événement unique: le donateur donne l'argent et le don est terminé. Les parrainages, notamment ceux concernant le marketing, nécessitent plus de temps et de planification. Un bon parrainage encouragera la communication et les échanges entre les commanditaires et les destinataires, invitant le sponsor à partager la vision de la société à laquelle elle contribue tout en lui permettant de poursuivre son objectif sans avoir à se soucier de son financement.
