Le fait de posséder une station de télévision par câble offre la possibilité de gagner de l'argent et d'exercer un contrôle créatif. Lorsque vous possédez une chaîne câblée, vous pouvez déterminer quels programmes afficher et combien facturer pour diffuser des émissions et des publicités. Cependant, vous devez disposer des licences appropriées, d'une programmation de qualité et de revenus suffisants. Élaborer un plan pour votre station avant son lancement peut vous aider à fournir les programmes, les prix et la rentabilité appropriés pour réussir.
Démarrer une station de télévision
Charlie Stogner a décidé de lancer une chaîne câblée il y a plus de dix ans lorsqu'il a appris que la loi fédérale obligeait les câblo-opérateurs à mettre de côté des chaînes pour des émissions indépendantes. Lui et ses partenaires commerciaux à l'époque ont vu une opportunité de fournir une programmation locale que les téléspectateurs aimeraient et que les annonceurs soutiendraient.
«L’objectif sous-jacent du Congrès en créant un« accès commercial loué »était principalement dû au fait que les opérateurs contrôlaient trop ce qui était et n’était pas offert dans les communautés de franchises locales», a déclaré Stogner, qui exploite maintenant StogMedia, un réseau de sites d’accès loués. "Souvent confondu avec l'accès public, l'accès loué peut être aussi commercial que la télévision, la radio ou toute autre publication imprimée et / ou un média en ligne."
En tant que président de la Leased Access Programmers Association, Stogner aide les entrepreneurs à devenir des programmeurs à accès loué. Il recommande que si vous voulez posséder un canal, vous devriez avoir le désir d'être votre propre patron, suffisamment d'initiative pour le faire et un plan d'entreprise. Vous aurez également besoin d’une police d’assurance spéciale connue sous le nom de «périls des médias», que la Federal Communications Commission autorise les câblo-opérateurs à exiger comme condition de l’utilisation de canaux à accès loué. Des conditions générales supplémentaires peuvent varier selon les câblo-opérateurs.
Calcul des coûts de démarrage d'une chaîne câblée
La réglementation fédérale fournit aux câblodistributeurs une formule à utiliser lors de la vente de canaux d'accès loués. La formule inclut des facteurs tels que le nombre d'abonnés, le nombre de canaux et le placement de canaux.
Vous paieriez des tarifs plus élevés pour les systèmes avec un plus grand nombre d'abonnés et pour diffuser des émissions pendant les périodes où davantage de téléspectateurs sont disponibles. Par exemple, une émission d’une demi-heure diffusée aux heures de grande écoute (de 18 h à 12 h) sur un petit système peut coûter 25 USD ou moins sur un système de câblodistribution ne comptant que quelques milliers d’abonnés, par rapport à des centaines de dollars sur un site comptant des dizaines de des milliers d’abonnés, selon la Leased Access Programmers Association. De même, une émission d'une demi-heure diffusée sur un petit système peut coûter 5 dollars entre minuit et 6 heures du matin, mais 10 dollars entre 6 heures et 18 heures. Les programmeurs pourraient dépenser davantage pour effectuer des achats similaires sur des chaînes exploitées par le système de câblodistribution, fait remarquer la LAPA.
Programmation et publicité sur les réseaux de télévision
Afin de vendre des publicités, vous devez diffuser une programmation qui attire suffisamment de téléspectateurs pour que les entreprises veuillent leur offrir leurs produits et leurs services, a déclaré Stogner. Bien qu'il ne diffuse plus personnellement aucune programmation, sa société, StogMedia, dont il est le président et chef de la direction, a des sites à Jackson, Hattiesburg et Meridian, dans le Mississippi, qui disposent de leur propre équipement pour gérer des spectacles. StogMedia dispose également d’un réseau national d’affiliés qui gèrent les chaînes locales en vertu d’accords que StogMedia exerce avec l’opérateur du site.
«J’ai longtemps considéré l’accès loué comme l’une des meilleures opportunités les moins connues, car chaque site de câblodistribution aux États-Unis doit fournir la distribution à des programmeurs fondamentalement indépendants», a déclaré Stogner. "Il peut s'agir de quelqu'un qui souhaite diffuser une émission d'une demi-heure une fois par mois jusqu'à 24 heures sur 24, à temps plein."
Steve Jackson, propriétaire et opérateur de Jackson Media TV en Alabama, et son épouse animent une émission matinale en direct sur son système de câblodistribution local. Ils interviewent également des dirigeants de la communauté locale lors d’une émission télévisée municipale et montrent des matchs sportifs dans des écoles secondaires que les téléspectateurs ne pourraient obtenir autrement. Fournir une telle programmation que les téléspectateurs ne peuvent voir nulle part ailleurs les aide également à vendre de la publicité. Aujourd'hui une entreprise familiale composée de Jackson, de sa femme et de ses trois enfants, Jackson a lancé sa chaîne de télévision en raison de sa passion pour la production vidéo.
«En 1989, nous vivions dans un monde linéaire et très peu de personnes enseignaient la production vidéo. Donc, je me suis appris, principalement par essais et erreurs, en utilisant deux magnétophones VHS. En appuyant sur play, puis sur record, puis sur pause, avance rapide, puis sur record, je ferais mes modifications », a déclaré Jackson.
Décider de suivre son rêve et de faire des productions vidéo à temps plein a été la décision la plus difficile qu’il a prise pour créer son entreprise, a déclaré Jackson. Ils ont également dû surmonter une forte opposition à l'utilisation d'un accès loué et contacter leur représentant local pour pouvoir utiliser le système de câblodistribution. «Bien sûr, l’équipement a changé au fil des ans et les entreprises de câblodistribution sont désormais au courant de l’accès au bail et il est plus facile de diffuser vos programmes», at-il déclaré.
Jackson Media TV a créé tous les types d’émissions locales, telles que "Good Ole Days" (une émission d’appel en direct où les membres de la communauté se souviennent d’hier), "Tell It & Sell It" (une émission d’échange d’appel en direct). "Around Town with Catherine Brown" (émission consacrée à la vie avec un budget) et "The Music Factory" (vitrine des talents locaux). «J'aime créer des programmes locaux», a déclaré Jackson.
Si vous démarrez une station de télévision par câble, Jackson suggère de connaître d’abord les dépenses, le public que vous souhaitez atteindre, l’assurance dont vous aurez besoin et les procédures que vous devrez suivre lorsque vous travaillerez avec votre câblodistributeur. Vous devrez également vendre de la publicité et promouvoir votre station.
Dave Callaway, directeur général du Satilla Faith and Community Channel à Waycross, en Géorgie, vend de la publicité en face à face. Sa chaîne diffuse des émissions de musique chrétiennes ainsi que des services religieux locaux. «Nous faisons appel aux entreprises en personne», a déclaré Callaway, qui a lancé sa chaîne de télévision par câble en 2012. «Je ne suis pas un partisan des sollicitations téléphoniques.»
La promotion de votre station via les médias sociaux peut également vous aider à attirer des téléspectateurs et des annonceurs. Les conseillers peuvent également vous aider à démarrer. Callaway et Jackson ont tous deux déclaré que Stogner les avait guidés tout au long du processus en les aidant à collaborer avec les câblodistributeurs locaux et en les aidant à souscrire une assurance appropriée. Callaway a également travaillé avec un ingénieur expérimenté dans les exigences informatiques.
