Un plan d'échantillonnage marketing constitue un élément clé de la stratégie marketing globale d'une entreprise et devrait idéalement être créé en parallèle avec un plan d'affaires. Un plan d'échantillonnage marketing doit contenir des études de marché entièrement analysées et rassemblées selon des méthodes telles que des sondages, des enquêtes et des tests de groupes de discussion. Le plan d'échantillonnage marketing doit associer les études de marché aux objectifs marketing à court et à long terme d'une entreprise.
Articles dont vous aurez besoin
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Etude de marché spécifique à votre secteur
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Plan d'affaires
Définissez les paramètres pour effectuer des études de marché et analyser les résultats. Cette partie de votre plan d’échantillonnage marketing doit être aussi précise et détaillée que possible, en précisant qui vous envisagez et quels seront vos clients. Vous pouvez utiliser des outils de recherche pour compléter cette partie de votre plan d'échantillonnage marketing en analysant les profils démographiques et en interrogeant les clients existants et potentiels au moyen de diverses méthodes d'enquête et de groupes de discussion.
Effectuez un échantillonnage aléatoire ou probabiliste, qui fournit essentiellement aux membres de votre population cible une probabilité égale de sélection par sondage, ainsi qu'un échantillonnage systématique, qui est effectué en calculant la fraction d'échantillonnage souhaitée selon un pourcentage spécifique. Vous pouvez également souhaiter procéder à un échantillonnage par quota, dans lequel la sélection de votre groupe d'étude cible est de nature non aléatoire, ou en échantillonnage par grappes ou par zones, dans laquelle la recherche est effectuée en groupes complets ou dans des zones spécifiques de votre marché.
Analysez votre étude de marché en déterminant la validité de vos résultats et de vos objectifs marketing spécifiques.Votre objectif est-il d’augmenter votre part de marché d’un certain pourcentage, d’atteindre une certaine projection de chiffre d’affaires ou d’étendre votre entreprise sur différents marchés? Utilisez votre étude de marché pour évaluer de manière objective l'impact de vos données sur les objectifs recueillis lors de vos tests de marché.
Élaborez un plan d'échantillonnage marketing détaillé et écrit décrivant la méthodologie spécifique utilisée pour effectuer des études de marché, évaluer les résultats et formuler des recommandations sur l'impact de ces résultats sur votre stratégie marketing globale.
Examinez les commentaires de votre exemple de plan marketing pour définir et affiner vos objectifs marketing. Ces informations seront utilisées pour élaborer des objectifs et des stratégies de marketing à court et à long terme. Développer des mesures d'objectifs conformément aux objectifs marketing. Décidez comment vous allez déterminer si vos objectifs marketing sont atteints et quelles mesures prendre si un aspect de votre plan marketing ne donne pas les résultats escomptés.
Conseils
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Effectuer une étude de marché en même temps que vous développez votre plan d'affaires vous aidera à établir des objectifs et des mesures détaillés et bien documentés pour atteindre les objectifs à long terme de votre entreprise.
