Le plan marketing est un long document qui identifie le marché cible, fournit l’analyse de la situation, l’analyse du produit, les objectifs marketing ainsi que les stratégies et méthodes de mesure de l’efficacité. Le résumé du plan marketing apparaît au début du document et donne un aperçu général de tout le plan. Le lecteur devrait pouvoir consulter le résumé et avoir une idée générale de ce qui se passera lorsque le plan marketing sera exécuté.
Définir l'entreprise. Le résumé du plan marketing doit définir les bases de l’entreprise. Il devrait indiquer qui sont les clients, où se déroulent les affaires et quels produits et services seront vendus. Cela devrait être un bref aperçu. Si le lecteur souhaite connaître les détails d'une partie du plan, il peut se reporter à cette section pour plus d'informations.
Énumérez les principaux objectifs du plan et comment vous les réaliserez. Donnez un bref aperçu des bases du plan marketing et des stratégies qui seront utilisées pour atteindre ces objectifs. Ne divulguez pas de chiffres ni d’autres données spécifiques sur les stratégies car cette partie ne fournit qu’un aperçu général.
Rédigez le résumé de l'entreprise en dernier, même s'il figurera en premier dans le plan marketing. Dans le résumé, vous créez une vue d'ensemble des principaux points et sujets abordés en détail dans le plan.Il est impossible de résumer ce qui n’a pas encore été écrit; par conséquent, le résumé devrait être la dernière pièce du plan marketing.
Conseils
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Demandez à quelqu'un qui n'est pas familier avec le plan marketing de lire le résumé et de paraphraser le contenu du plan marketing. S'ils sont sur la cible, vous savez que votre résumé est bien écrit.
