Une publicité attrayante est nécessaire lorsque vous essayez d'attirer et de retenir l'attention d'un enfant. Du petit-déjeuner à la programmation télévisée après l'école, les enfants sont constamment inondés d'images de marque et la publicité est l'un des meilleurs moyens d'aider les marques à se démarquer. Lorsque les spécialistes du marketing font de la publicité auprès des enfants, ils s'adressent en fait à deux publics: les enfants (les utilisateurs finaux) et les parents (les acheteurs). Pour qu'une campagne soit réussie, le message publicitaire et la stratégie doivent être attrayants pour les deux.
Publicités télévisées
Saisir un spot aux heures de grande écoute, en conjonction avec une programmation télévisée avant ou après l’école, peut être efficace pour faire connaître les produits. De plus, les publicités télévisées peuvent être plus efficaces s'il existe un incitatif lié à la publicité. Avec seulement 30 secondes pour faire bonne impression, sans parler de tout le «bruit» généré par les autres annonceurs concurrents, les enfants ont besoin de plus pour conserver les informations sur les marques. Des annonces colorées, des chansons entraînantes et des slogans sont quelques-uns des moyens de faire en sorte que le public retienne le message de la publicité. Toutefois, l'ajout d'un incitatif, tel qu'un cadeau ou un abonnement gratuit, à un club en ligne exclusif (avec l'autorisation des parents) peut aider les enfants à mieux rappeler la marque.
Annonces magazines
Les magazines pour enfants regorgent de nouvelles, de jeux et d’activités - et il appartient aux annonceurs d’intégrer leur produit de marque. Les annonceurs peuvent créer des annonces d'une page entière ou partielle présentant leur produit. Mais certains vont encore plus loin en rendant leurs annonces imprimées plus interactives. Un jeu ou une activité de marque peut aider les enfants à conserver les informations de la marque. En outre, plus un enfant est occupé ou participe à une activité, plus il est susceptible de s'en souvenir. Les activités éducatives peuvent avoir un effet positif sur le développement de l’enfant, mais peuvent également envoyer un message positif au parent. De plus, certains produits destinés à la consommation infantile peuvent être ciblés sur leurs parents (les acheteurs) en faisant de la publicité dans des magazines pour adultes.
Panneaux d'affichage et à l'extérieur
Un panneau publicitaire ou une publicité extérieure stratégiquement placés peuvent en dire long sur une nouvelle marque. Une des façons pour les spécialistes du marketing de gagner plus de temps dans les publicités en extérieur est de faire participer les enfants à la conception ou à l’installation. Les enfants bénéficient de la fierté qu'ils ressentent lorsqu'ils participent au processus de construction. Mais les spécialistes du marketing peuvent également tirer parti de la publicité supplémentaire liée à la participation des enfants à la conception ou à l’installation. Cela peut étendre la portée d'une campagne dans les journaux et les journaux télévisés.
Jeux en ligne
Les jeux sur Internet sont une ressource pour les annonceurs cherchant à intégrer leur nom de marque à des sites Web connus pour enfants - allant de la publicité avec des programmes télévisés pour enfants ayant une présence substantielle sur le Web aux portails Internet connus qui ont désigné une section pour enfants. Les publicités sur Internet peuvent être interactives, permettant aux enfants de jouer longuement et de conserver ainsi les informations de la marque. En outre, les spécialistes du marketing peuvent créer leur propre site lié pour raconter pleinement l'histoire de leur marque. Grâce à des activités et des applications multimédias attrayantes, ils peuvent créer un monde de marque virtuel.
Opportunités de coop
Placer une annonce dans un produit destiné aux enfants - par exemple, sur un bâtonnet de glace à la crème glacée - peut attirer l’attention d’un enfant - qu’il s’agisse de la promotion d’un nouveau produit du même fabricant ou d’une société complètement différente. Par exemple, un nouveau film pour enfants, sur le point de sortir, peut faire de la publicité conjointement avec des céréales, des fast foods et des parcs d'attractions populaires pour gagner de la visibilité. Des offres spéciales, des jouets et des incitations peuvent également être liés à la publicité, incitant les enfants à voir le film.
