Le brief créatif
Tout projet commence par un plan. Un constructeur a besoin d'un plan d'étage. Un écrivain a besoin d'un aperçu. Un directeur de création ou une agence de publicité a besoin d’un brief créatif.
Un brief créatif est un document qui répond à des questions spécifiques sur un projet. Quel format la publicité prendra-t-elle - presse écrite, radio, télévision, Web? Qui est le public cible? Quelles publications ou stations afficheront l'annonce? Quel message de livraison voulez-vous que le public entende? Combien d'argent voulez-vous dépenser pour concevoir et placer l'annonce? Combien de temps allez-vous consacrer à la création de l'annonce? Avez-vous une date limite à respecter? Qui produira l'annonce? Serez-vous la conception de l'annonce ou allez-vous engager une agence de publicité?
Si vous commencez sans un briefing créatif complet, vous pouvez perdre du temps et de l'argent à redéfinir votre annonce en fonction de vos spécifications exactes.
Preuves, mises en page et scénarimages
Chaque support (télévision, radio, journal, magazine, publipostage, publicité extérieure) aura ses propres spécifications pour les annonces. Par exemple, si vous décidez de faire de la publicité à l'aide d'imprimés tels que des magazines et des journaux, vous devrez choisir les publications dans lesquelles vous souhaitez diffuser votre annonce et suivre leurs spécifications en matière de taille, de couleurs, de délais et de coûts. Sélectionnez les illustrations adaptées à votre annonce et rédigez-en une copie pour informer les lecteurs de votre produit ou service. Gardez cette section concise et précise. Personne n'aime lire de gros blocs de copies. Au cours de cette période, vous pouvez utiliser plusieurs preuves pour ajuster votre annonce.Si vous travaillez avec une agence, assurez-vous de négocier le nombre de séries de modifications que vous recevrez avant que l'agence ne vous facture pour les révisions. Examinez attentivement chaque épreuve pour vous assurer que votre message est clair et contient les informations que vous souhaitez partager avec vos clients. Avez-vous un site internet? L'annonce comprend-elle votre numéro de téléphone, votre adresse ou des offres spéciales? Enfin, vérifiez l'orthographe.
Pour les publicités télévisées, la production peut être une dépense longue et coûteuse. Vous aurez besoin d'un script d'au moins 30 secondes, voire de 60 secondes. De nombreuses chaînes de télévision ont des sociétés de production internes qui peuvent vous aider à créer une place si vous achetez du temps publicitaire sur leur station. Demandez à la société de production de partager des scénarimages (le script sous forme d’image) afin d’avoir une meilleure idée de l’aspect de votre publicité avant de commencer le tournage. Encore une fois, assurez-vous que votre message est très clair et comprend toutes les informations que vous souhaitez transmettre. Cela vous évitera de devoir reprendre des scènes, ce qui coûte cher.
Achèvement de la production
Après avoir conçu et approuvé les brouillons préliminaires de votre annonce, vous approchez de la fin. La preuve finale vous donne l’occasion de jeter un dernier regard sur vos efforts avant de passer à la production finale. Il peut être utile de faire appel à une personne extérieure au projet pour émettre un avis et vérifier les inexactitudes ou les informations prêtant à confusion. Si vous travaillez en version imprimée, cela peut être appelé une version basse résolution. Si vous travaillez dans un film ou une vidéo, on parle souvent de brouillon ou de montage hors ligne.
Pour de nombreux projets d'impression, vous pouvez demander une épreuve d'impression. Ceci est une copie de votre annonce extraite de la presse de l'imprimante. Cela vous permettra de vérifier l'exactitude des couleurs, les problèmes de dimensionnement, le recadrage des photos ou tout autre élément susceptible de nuire à votre annonce. Une fois que l'épreuve d'impression a été approuvée, soumettez l'annonce aux publications et votre projet est terminé.
Pour les projets de films ou de vidéos, le brouillon hors ligne ou brouillon vous permettra d’écouter et de surveiller les modifications ou corrections à apporter avant de passer au processus de montage final. Si le projet est approuvé, un éditeur effectuera les révisions finales, y compris les graphiques et les titres, et enregistrera et mélangera le talent vocal et le lit de musique pour s'assurer que le produit final est prêt à être diffusé.
