L’établissement d’un budget publicitaire est l’un des éléments essentiels d’un marketing efficace pour votre entreprise. Tout dépassement peut avoir un impact négatif sur les bénéfices. Des dépenses insuffisantes peuvent rendre difficile la réalisation de vos objectifs de marketing. Comprendre le processus du budget publicitaire afin de pouvoir gérer et contrôler efficacement les dépenses.
Examen du plan de marketing
Votre plan marketing est l’un des éléments clés pour déterminer votre budget. Par exemple, les projets de votre société visant à pénétrer un nouveau marché peuvent nécessiter plus de publicité que nécessaire sur les marchés où votre société est déjà établie. Un plan de marché détermine également la manière dont les dollars publicitaires sont alloués. Par exemple, le plan inclut une description du support qui sera utilisé pour faire de la publicité sur les marchés cibles. Les coûts liés aux médias peuvent influer sur la répartition des dollars publicitaires. Dans les industries où de la publicité coopérative est proposée, le financement externe de la publicité d’une entreprise doit être pris en compte dans le budget de publicité. La publicité coopérative est un arrangement avec une entreprise, généralement un fabricant, et une partie, telle qu'un grossiste, un distributeur ou un détaillant, lorsqu'une entreprise offre de payer une partie de la publicité d'une autre entreprise. Les dollars fournis dépendent d'un certain nombre de facteurs, tels que les ventes de l'entreprise et le contenu d'un message publicitaire.
Méthodes de calcul du budget
La méthode de calcul des dollars alloués à la publicité varie. L’une des méthodes consiste à examiner le pourcentage standard des ventes alloué à la publicité dans le secteur d’une entreprise. Une autre méthode consiste à déterminer les dollars qui devraient être affectés à des projets de marketing spécifiques.
Préparation et révision
Le budget de publicité est généralement préparé par le service marketing d’une entreprise.Le budget est divisé en segments de calendrier, souvent tous les trimestres, de manière à permettre un suivi des dépenses par rapport aux dépenses réelles. Les budgets sont financés par des contrats signés avec des médias, tels que des magazines. Une fois que le marketing a préparé le budget publicitaire, celui-ci est examiné et approuvé par les autres services de l'entreprise, tels que les ventes et les finances. Si nécessaire, des ajustements sont apportés et un budget final est préparé. Le budget publicitaire doit être ventilé par niveau de territoire, de région et de produit afin de faciliter le suivi du résultat des ventes par rapport aux dépenses publicitaires.
Attention
Comprendre que la préparation d'un budget publicitaire est un processus d'estimation et doit être révisé en fonction de l'évolution des conditions du marché et des niveaux de vente. Pour permettre une flexibilité dans le budget de publicité, un pourcentage du budget ne doit pas être alloué pour dégager des fonds si des circonstances imprévues se produisent.
