Une campagne publicitaire efficace est essentielle pour permettre à une maison de soins infirmiers d'augmenter le nombre de ses résidents, ce qui lui permet de conserver sa pleine capacité d'accueil ainsi qu'une liste d'attente pour les résidents potentiels. Alors que certaines maisons de soins infirmiers appartiennent à de grandes chaînes, d’autres sont de petites entreprises qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour embaucher de grandes sociétés de marketing ou de grandes agences de publicité. Des stratégies publicitaires abordables pour les maisons de retraite sont disponibles et peuvent dynamiser considérablement les efforts de recrutement de votre établissement. La stratégie la plus importante consiste à faire de la publicité dans de multiples sources médiatiques et à rendre les informations de contact importantes et mémorables.
Concevez un message clair et concis établissant ce qui distingue votre établissement de soins infirmiers. Insistez sur la qualité, les soins attentionnés, l’abordabilité ou les services qui distinguent le foyer de soins de santé de ses concurrents. Créez un bref slogan ou énoncé de mission qui informe les clients potentiels de vos services et de vos objectifs.
Contactez vos nouvelles locales ou votre station de radio pour obtenir des informations démographiques. Les principaux groupes cibles des annonces concernant les maisons de retraite sont les personnes âgées ou leurs enfants. En fonction des informations de la station de radiodiffusion, déterminez l'heure de la journée ou la programmation qui optimise l'exposition à votre groupe démographique d'intérêt.
Rédigez une publicité à la radio ou à la télévision de 30 secondes. Indiquez le nom de votre maison de retraite, le type de client que vous recherchez et les services que vous proposez. Mentionnez les informations de contact, y compris le numéro de téléphone et l'adresse du site Web, au moins deux fois dans l'annonce.
Inscrivez votre maison de retraite dans des annuaires en ligne tels que Google ou Yahoo. Selon BG Theory, Internet est une ressource essentielle pour les personnes à la recherche de services de maison de retraite. Assurez-vous que tous les liens en ligne contiennent des informations de contact précises par e-mail, téléphone et site Web.
Commandez des cartes de visite avec le nom de la maison de retraite, une personne de contact, le nom du site Web et le numéro de téléphone. Distribuez des cartes à des amis et des collègues à la recherche de soins infirmiers ou affichez-les sur des babillards communautaires.
Concevez une annonce imprimée pour votre journal local ou les publications du centre pour personnes âgées. Les centres communautaires seniors ont souvent des publications qui publient des annonces imprimées pour les entreprises locales. Incluez votre slogan ou votre énoncé de mission dans l'annonce et ajoutez une image attrayante de votre établissement.
Créez des brochures avec des informations détaillées sur votre établissement. Incluez les coûts typiques, les services et les soins spécialisés que vous fournissez. Laissez des copies des brochures dans votre hall ou dans les centres communautaires supérieurs, afin que les résidents intéressés puissent vous contacter.
Conseils
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Incluez des mots-clés dans votre site Web pour renforcer son positionnement dans les moteurs de recherche.
