Utilisant son rôle dominant dans le secteur pour alimenter son expansion, Google s'est diversifié dans un certain nombre de nouveaux secteurs, des logiciels de cartographie aux logiciels de traitement de texte, aux clients de messagerie et aux sites multimédia tels que YouTube. Le temps de Google en tant qu'innovateur rapide et agile est bien loin dans le passé. Avec une participation prépondérante sur le marché, l'entreprise doit maintenant défendre sa position tout en s'adaptant au paysage technologique en rapide évolution.
Publicité Web
Alors que Google est surtout connu des consommateurs pour les services gratuits qu'il fournit, tels que son moteur de recherche, ses comptes de messagerie, son application de carte, son navigateur Web et ses nouveaux programmes de médias sociaux, la rentabilité de l'entreprise repose sur les revenus du marketing Web. Les petites annonces que vous voyez le long des résultats de recherche ou du compte Gmail font partie d'une entreprise de marketing rentable destinée aux millions d'utilisateurs des produits Google. La société a également passé des accords avec des créateurs de contenu, tels que des journaux et des blogueurs, pour afficher des publicités générées par Google sur des sites tiers. Google perçoit un pourcentage de ses revenus.
Position actuelle
Au fur et à mesure que l’utilisation d’Internet augmente dans le monde entier, l’espace marketing Internet s’accroît, de plus en plus d’entreprises souhaitant atteindre le nombre croissant d’utilisateurs Internet. La position dominante de Google sur le marché présente un avantage pour l'entreprise. Selon comScore, un analyste en intelligence marketing numérique, la part de marché de Google parmi les fournisseurs de moteurs de recherche aux États-Unis a augmenté de plus de 65% en 2011. De même, l'utilisation d'autres programmes tels que le navigateur Web Google Chrome et Gmail s'est développée depuis l'introduction des services, devenant ainsi des acteurs importants dans leurs domaines respectifs. Les revenus publicitaires de Google dépendent de cette base d'utilisateurs importante et en expansion.
Acquisitions et diversification
Depuis son moteur de recherche éponyme, Google, Inc., a été étendu pour inclure un certain nombre de propriétés Internet. Une partie de cette expansion a été conduite par les propres développeurs de Google, qui ont déployé des applications telles que SketchUp et Google+. Cependant, la société s'est également montrée agressive dans l'acquisition de concurrents dans les domaines des médias et de la publicité, tels que YouTube et la société de publicité DoubleClick. Ces nouvelles applications ont renforcé la position de Google en tant que fournisseur majeur de contenu Internet, en élargissant l'offre de services gratuits de Google à un nombre croissant d'utilisateurs et de consommateurs de publicité.
Avoir hâte de
En tant que grande multinationale, Google a connu une bonne partie de son expansion en dehors des États-Unis, où elle a souvent commencé par être désavantagée. En 2009, Google réalisait plus de 50% de ses bénéfices sur des marchés situés en dehors des États-Unis, avec des bureaux en Europe, en Asie et en Amérique latine. Google a eu du mal à remplacer la concurrence locale sur des marchés critiques comme la Chine. La position de la société peut également être menacée par la multiplication des options de moteur de recherche de boutique et de niche, ciblant des groupes d’utilisateurs spécifiques et fournissant souvent des services plus ciblés que les opérations géantes et plus générales de Google. La force globale de la position globale de la société lui confère un avantage, mais, comme le montre la montée en puissance de Google par rapport aux précédents, tels qu'AOL, les petites entreprises agiles sont souvent capables de distancer leurs concurrents plus âgés et plus grands.
