Le coût pour mille impressions, abrégé en CPM (coût pour mille), est devenu le moyen standard de mesurer le coût de la publicité sur Internet. Ce chiffre indique aux annonceurs combien ils en retirent pour leur argent et leur permet de comparer l'efficacité relative de diverses campagnes publicitaires, quel que soit le coût de ces campagnes ou le nombre de personnes qui voient les annonces. Par exemple, une campagne de 50 000 USD générant 1 million d'impressions est moins efficace qu'une campagne de 1 000 USD générant 100 000 impressions car son CPM est plus élevé (50 USD contre 10 USD). Calculer le CPM est facile.
Ajouter le coût total de votre campagne publicitaire. Cela inclut les frais de production des annonces et le coût d’achat d’espace publicitaire sur des sites Web. Pour notre exemple, supposons que votre campagne coûte 10 000 dollars.
Déterminez le nombre total d'impressions d'annonce. Une impression est une personne qui voit l'annonce une fois, qu'il s'agisse d'une bannière publicitaire, d'une annonce textuelle, d'une vidéo Flash ou autre. Les annonces Internet sont vendues de deux manières. Vous pouvez placer une annonce sur une ou plusieurs pages spécifiques pendant un laps de temps donné, puis compter le nombre de fois où l'annonce est chargée lors de ses visites sur le site. Vous pouvez simplement acheter un certain nombre d'impressions et votre annonce sera diffusée. chargé autant de fois. Supposons que votre campagne ait généré 420 000 impressions.
Divisez le nombre d'impressions par 1 000. C'est le nombre exprimé en milliers. Dans notre exemple, le résultat serait 420.
Divisez le coût total de la campagne par le nombre calculé à l'étape 3. Il s'agit de votre coût pour mille impressions. Dans notre exemple, c'est 23,81 $. Exprimé sous forme de formule, le calcul est CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1 000).
Conseils
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Les sites Web facturent souvent aux annonceurs un taux de CPM. Mais rappelez-vous que ce tarif ne représente que le coût de l'espace publicitaire. Ce n'est pas votre véritable CPM, car vous devez encore prendre en compte vos coûts de développement. Ainsi, si un site vous vend 100 000 impressions avec un CPM de 15 USD, pour un total de 15 000 USD, ajoutez ce chiffre aux coûts de production de l'annonce à l'étape 1, puis exécutez le calcul.
