Auparavant, de nombreuses entreprises choisissaient des noms centrés sur leurs fondateurs - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith ou Bristol Myers. Il se sentait solide et digne de confiance. Les entreprises développent des noms accrocheurs ces jours-ci pour créer une attention, une différenciation concurrentielle et un attrait. Ils veulent se démarquer dans un marché surpeuplé. Les noms accrocheurs s'efforcent de se rapprocher des avantages que leurs clients réalisent, tels que SnapChat ou Facebook, ou ils contiennent des éléments de la vision et de la valeur de l'entreprise, tels que Accenture - accent sur l'avenir.
"Catchy" devrait être synonyme de collant. Votre nom devient un outil de marketing qui reste dans l’esprit des clients et qui apporte une finalité et une approche uniques aux problèmes de l’entreprise. Cherchez à générer des noms simples, courts et faciles à comprendre.
Regardez à travers les yeux de votre client
Faites plusieurs listes horizontales - vous trouverez peut-être utile d'utiliser une feuille de calcul comme Excel. Commencez par les remarques que vous voulez faire et ce que vous voulez que vos clients sachent dans la colonne de gauche. Répertoriez vos réponses à ces déclencheurs dans les colonnes à droite. Limitez-vous à trois ou quatre réponses par point. Chaque entrée doit être courte, juste un ou deux mots. Voici un exemple pour votre colonne de gauche:
- Caractéristiques ou caractéristiques de votre produit ou service
- Différenciateurs concurrentiels - en quoi votre produit ou service est-il meilleur que les autres?
- Comment les clients utilisent votre produit ou service
- Avantages que votre produit ou service offre à vos clients
- Comment votre produit ou service fait-il sentir vos clients
Utilisez vos réponses
Vous pouvez choisir l’un des chemins pour utiliser cette entrée afin d’obtenir des noms. Une approche implique épouser des mots ou des parties de mots à partir de vos réponses, créez un nom hybride descriptif qui surprend et satisfait. Pensez aux associations, comme action / récompense comme dans SnapChat, sentiment / fonctionnalité comme dans Hootsuite ou différentiateur / bénéfice comme chez Whole Foods.
Pensez à utiliser l’humour sous la forme d’un jeu de mots, comme Groomingdale's pour une compagnie de toilettage de chien. Jouez avec la culture populaire, comme Le codfather pour un restaurant de poisson. Les noms accrocheurs humoristiques pour les entreprises de consommation génèrent du buzz et génèrent les premières ventes.
Vous pourriez découvrir un avatar qui englobe plusieurs de vos entrées de liste. Une girafe peut constituer un bon avatar pour une entreprise car elle a un cœur immense et peut voir au-delà de l’horizon. Combinez cela avec un autre élément des listes et vous obtenez un ver de l'oreille d'entreprise.
Choisissez vos trois candidats les plus forts
Sélectionnez vos noms préférés et éliminez-les auprès de vos clients pour obtenir leurs commentaires. Choisissez un panneau parmi vos principaux groupes de clients - trois à cinq personnes de chaque. Montrez-leur vos choix et écoutez leurs commentaires. Explique comment tu as trouvé chaque nom et jauge leurs réactions. Demandez leur conseil.
Seulement vous pouvez prendre la décision finale. Vous avez la vision stratégique et la connaissance des ventes - c'est le costume que vous portez pour aller sur le marché.
