Les panneaux d'affichage numériques sont des afficheurs d'images électroniques qui présentent plusieurs publicités statiques sur une base rotative. Des panneaux d'affichage extérieurs plus grands apparaissent le long des routes, tandis que des panneaux d'affichage intérieurs plus petits apparaissent dans des lieux de divertissement, tels que des arénas. Selon EMC Outdoor, les entreprises américaines de publicité extérieure ont proposé la location de 2 000 panneaux d'affichage numériques en 2010.
Que sont ils
Les panneaux d'affichage numériques extérieurs utilisent les mêmes dimensions que les panneaux d'affichage standard et statiques. Les dimensions les plus courantes sont l’Affiche, à 12 pieds sur 24, et le Bulletin, à 14 pieds sur 48. Ces panneaux publicitaires utilisent des centaines de diodes électroluminescentes (DEL) pour créer une image. Les grands panneaux d'affichage numériques intérieurs utilisent les mêmes écrans à LED que les panneaux d'affichage extérieurs. Les panneaux d’affichage numériques intérieurs plus petits peuvent utiliser des écrans vidéo à écran à cristaux liquides, semblables aux écrans et téléviseurs. Les panneaux d'affichage numériques peuvent être montés sur un poteau ou un mur.
Comment ils travaillent
Un petit ordinateur relié au panneau d'affichage numérique envoie les images publicitaires à l'écran.Les agences de publicité peuvent mettre à jour les publicités sur ces panneaux à distance, en utilisant le réseau de téléphonie cellulaire sans fil pour accéder à l'ordinateur. Un concepteur produit la publicité numérique sur un ordinateur, qui peut ensuite être chargée sur un nombre quelconque d’affichages. Les panneaux d'affichage numériques affichent des publicités pendant 6 à 10 secondes, jusqu'à huit entreprises partageant un seul panneau d'affichage.
Combien ils coûtent
En 2009, le magazine Sign Industry estimait qu'un écran LED typique de 14 pieds sur 48 pieds coûtait 290 000 dollars aux agences de publicité. Des tarifs publicitaires plus élevés reflètent à la fois l’investissement initial plus important pour l’agence et la demande pour la technologie. Les entreprises peuvent s'attendre à payer en moyenne 1 200 à 10 000 dollars par mois pour une publicité numérique. Ils peuvent avoir à payer des frais de conception supplémentaires. Cependant, de nombreux annonceurs ont économisé de l'argent en créant leurs propres annonces numériques à l'aide d'un logiciel de conception informatique.
Avantages
Les panneaux d'affichage numériques permettent de gagner du temps et offrent une flexibilité de conception. Alors que les panneaux d’affichage traditionnels devaient être imprimés, collés et retirés à la main, toutes les mises à jour des panneaux d’affichage numériques se font par l’ordinateur. Cela permet aux annonceurs de changer fréquemment de panneaux d'affichage et de fournir des informations urgentes plus rapidement. Par exemple, les forces de l’ordre peuvent utiliser des panneaux d’affichage pour les urgences publiques ou les points de vente au détail peuvent annoncer des ventes quotidiennes.
Désavantages
Ces affichages numériques ont plusieurs limitations publicitaires. Les LED ne peuvent avoir qu'une couleur à la fois, ce qui complique l'affichage des lignes fines et des ombres. Les panneaux d'affichage numériques montrent également plusieurs annonceurs par emplacement, ce qui pose un problème d'exclusivité. Les coûts peuvent également poser problème aux petites entreprises disposant de petits budgets, car les frais mensuels sont souvent le double du montant d’un panneau d’affichage traditionnel.
Règlements et restrictions
Les lois nationales et locales régissant les panneaux numériques varient. Plusieurs secteurs ont limité ou interdit l'utilisation des panneaux d'affichage numériques en raison de leur potentiel perçu d'augmenter ce que le magazine Sign Industry appelle «distraction du conducteur». Les communautés ont également restreint la signalisation numérique afin de réduire le feu bactérien. Aux États-Unis, le ministère des Transports considère les panneaux d'affichage numériques comme une forme de publicité acceptable en bordure de route.
Où acheter
CBS Outdoor, Clear Channel et Lamar sont les principaux acteurs de la scène publicitaire numérique. De petites entreprises locales ont également pris part à la bataille, avec des agences telles que Norton Outdoor Advertising de Cincinnati, dans l'Ohio, et Silicon View de Palo Alto, en Californie, tentant de se lancer sur le lucratif marché de l'affichage numérique. L'OAAA tient à jour une liste des entreprises de publicité par affichage numérique sur le marché des médias.
