DoubleClick est le programme de Google pour la gestion de la publicité en ligne. Les tags sont un outil d'analyse de la publicité et de l'apprentissage des annonces, campagnes ou produits générant les meilleures ventes. En 2010, Google a mis à niveau son programme DoubleClick d'origine afin d'offrir de nouveaux actifs aux éditeurs, car il s'agit de sites Web hébergeant de la publicité en ligne. Les tags Spotlight existent toujours comme héritage du programme précédent.
DoubleClick
DoubleClick propose aux éditeurs et aux annonceurs (les éditeurs sont les sites hébergeant les annonces) plusieurs services. Grâce à DoubleClick, les éditeurs contrôlent l'heure et le lieu de diffusion des annonces, surveillent le nombre d'annonces sur leur site pour éviter les sur ou les sous-réservations, prévoient l'inventaire futur des annonces du site et permettent aux visiteurs d'accéder au site Web via des plateformes mobiles telles que les smartphones ou des comprimés. Si vous devez choisir entre des annonces proposées par différents réseaux de publicité en ligne, DoubleClick calcule celle qui offre la meilleure source de revenus.
Mots clés
Les créations sont des fichiers ou des liens qui génèrent des annonces dans DoubleClick. Les annonceurs incorporent des balises sur des pages Web portant des annonces pour suivre leurs annonces et surveiller leurs performances. Chaque balise insérée par l'annonceur sur une page suit un point de référence spécifique (clics ou achats, par exemple). Google recommande donc d'insérer plusieurs balises pour obtenir un maximum d'informations. Placer des tags ne devrait avoir aucun effet sur le site de l'annonceur. DoubleClick a utilisé un outil logiciel appelé Spotlight pour suivre les balises jusqu'en mars 2011, lorsque Google a remplacé Spotlight par Floodlight.
Projecteur
Spotlight utilise les tags d'image, tandis que Floodlight utilise les tags iFrame comme système de marquage par défaut. Les deux permettent à DoubleClick de suivre les données, mais Floodlight permet le marquage dynamique. Les balises dynamiques permettent à des tiers de collecter et d'analyser les données ainsi que DoubleClick. Si vous souhaitez utiliser des tags dynamiques, vous devez ré-étiqueter tous vos anciens tags Spotlight avec de nouveaux tags iFrame. Toutefois, si vous laissez vos tags Spotlight en place, ils continueront de fonctionner.
Considérations
Si vous avez des tags Spotlight actifs, Google vous recommande de vérifier régulièrement si les tags ont été correctement implémentés. Le code d'une balise Spotlight doit figurer sur la page balisée en haut, mais pas dans la balise elle-même. Si vous envisagez de comparer les données de différentes balises, chaque balise doit être implémentée de manière identique pour que les métriques correspondent. Vous devriez voir des sauts de ligne dans le code du tag Spotlight.
