Les slogans accrocheurs proviennent d'une combinaison d'études de marché ciblées et d'imagination espiègle. L'un sans l'autre peut ne pas produire une campagne marketing efficace mais la combinaison peut être extrêmement puissante. Vous devrez élaborer un message clair et concis qui résume votre objectif et ne laisse aucune place au doute. Au-delà des études de marché, tout ce dont vous avez besoin est d’imagination et peut-être une équipe créative de brainstorming. Les slogans sont plus efficaces lorsqu'ils atteignent un terrain d'entente avec un public de masse.
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Principes de marketing
Passez en revue les principes de base du marketing pour vous aider à mettre un plan en perspective. Les slogans réussis décrivent intelligemment où une idée, une entité ou un mouvement s’inscrit dans un marché ou une communauté. C’est pourquoi les slogans sont également appelés "déclarations de positionnement" sur la base de "proposition de vente unique". Un autre nom pour slogan est "slogan". L'un des concepts sous-jacents les plus importants du marketing consiste à inventer une catégorie dans laquelle vous pouvez posséder un leadership. L'idée est de se démarquer au sein d'une foule de rivaux et non de se fondre dans la foule. En définitive, les slogans gagnants créent les perceptions souhaitées qui déclenchent une réaction de bouche à oreille.
Faites une liste de mots clés qui décrivent le mieux ce que vous voulez promouvoir. Créez trois colonnes distinctes pour les verbes, les adjectifs et les noms. Remplissez chaque colonne avec autant de mots que possible, faibles ou forts, car vous modifierez quand même la liste. Si vous souhaitez créer un slogan sur un événement comme un carnaval, incluez toutes les images qui vous viennent immédiatement à l'esprit, telles que des clowns, des bonbons, des manèges, des spectacles et des enfants. Faites un remue-méninges avec d'autres personnes, sauf si vous travaillez en solo, et écrivez toutes les idées possibles.
Utilisez un dictionnaire pour trouver des synonymes et des concepts associés afin d’élargir le plus possible les listes. Le mot cirque, par exemple, n'a peut-être pas beaucoup de synonymes, mais il a beaucoup de mots apparentés tels que carnaval, juste, parc et SideShow. Rechercher l'un de ces mots dans le dictionnaire mènera à d'autres mots. Il n'est pas nécessaire de disposer du dictionnaire le plus à jour ou le plus complet possible, même si les significations évoluent avec le temps. Les gens attribueront leur propre signification aux mots que vous choisirez. Un choix judicieux de mots universellement compris peut aider à orienter ces perceptions.
Faites une copie de votre brouillon de listes pour référence future, puis commencez à rayer les mots les plus faibles qui, selon vous, ne fonctionneront pas. Réduisez les listes aux mots les plus forts qui communiquent pertinence et persuasion convaincante. Éliminez la confusion en supprimant les mots qui ne sont pas compris par votre public. Pour que le slogan soit compris par le plus grand nombre possible de personnes, biffez tous les autres mots qui pourraient avoir trop de connotations, ce qui risquerait de brouiller l’intention du message.
Expérimentez avec les mots restants en créant des phrases courtes qui sonnent et semblent souhaitables. Soyez aussi unique et original que possible. Vous voulez posséder votre slogan parce que vous ne voulez pas que votre marché cible confonde votre message avec une autre campagne. Une fois que vous avez des mots qui décrivent des images essentielles, ajoutez des conjonctions ou des mots de liaison qui produisent un message sensé. Puis testez le slogan avec des amis et des adeptes pour évaluer la réaction. Retravaillez le slogan jusqu'à ce que les réactions soient extrêmement positives.
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