Comment embaucher un publiciste. Polissez votre image en embauchant un expert en relations publiques. Que vous soyez dans le monde des affaires ou devant les caméras de Hollywood, il est utile d'avoir un journaliste lorsque la presse appelle. Ce professionnel peut protéger votre réputation et faire progresser votre carrière.
Trouvez une entreprise de relations publiques spécialisée dans votre secteur d'activité ou votre secteur d'activité pour répondre à vos besoins. La base de données "Find-A-Firm" du Conseil des relations publiques identifie les agences de relations publiques qui pourraient convenir à votre entreprise.
Déterminez un budget et le temps dont vous disposez pour employer les publicistes. Lorsque les fonds sont limités, éliminez les entreprises de prestige ou effectuez une analyse coûts-avantages.
Rencontrez vos publicistes potentiels. Donnez-leur des informations générales sur l'entreprise. Expliquez les objectifs au publiciste que vous espérez atteindre. Interrogez les publicistes pour connaître leur histoire professionnelle, leur réputation dans le secteur, leurs succès et leurs contacts avec les médias. Découvrez combien de clients ils ont le même profil que vous ou votre entreprise. Embaucher quelqu'un qui comprend votre industrie. Un publiciste de haut calibre avec une liste de clients d'athlètes professionnels pourrait ne pas être le publiciste d'un romancier ou le PDG d'une entreprise d'électroménagers.
Obtenez des histoires complètes des publicistes. Demandez à voir les campagnes et les placements de relations publiques qu’ils ont exécutés au cours de la dernière année. Demandez également à connaître les campagnes et les emplacements surveillés par des clients ou des entreprises correspondant au même profil que vous. Demandez leurs contacts dans les différents médias. Si vous voulez faire de la télévision ou de la radio, demandez-leur de préciser les dernières réservations effectuées dans ces lieux. Demandez-leur de nommer des spectacles. Une réservation sur Oprah est beaucoup plus impressionnante que de faire réserver une personne à une émission-débat sur la télévision par câble locale (bien que cela puisse aussi avoir une valeur).
Proposez des propositions. Le publiciste devrait présenter un exemple de campagne. Voyez à quel point chaque publiciste vend votre propre produit ou votre propre histoire. Posez des questions courantes et difficiles auxquelles vous vous attendez de la part de personnes intéressées par votre produit. Si les publicistes ne peuvent pas vous vendre sur vous ou votre produit, il ne peut pas non plus vendre au public. Évaluez la capacité du publiciste à gérer la pression et les interrogations.
Négocier les termes d'un accord et signer un contrat. Définissez le niveau de saturation que vous attendez du publiciste. Définissez des points de repère mesurables vous permettant de résilier le contrat s'ils ne sont pas atteints. Ou signez pour une brève période d'essai, disons 3 mois, avec une option de 6 mois basée sur la performance. Le contrat doit stipuler que vous seul déciderez de choisir l'option.
Conseils
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Ne vous limitez pas aux publicistes ayant des bureaux dans votre région. Vous pouvez trouver une personne tout aussi efficace sur une distance de 1 000 milles. Concentrez-vous sur le point de savoir si cette personne connaît votre secteur et a les contacts pour faire le travail
