La gamme de produits est la variété de produits qu'une entreprise fabrique ou vend sur le marché. Une gamme de produits évolue souvent, les fabricants voulant tirer parti de la valeur d'une marque et du succès d'autres produits du mélange. Les détaillants vendent un mélange de produits pour satisfaire divers clients. La gamme de produits comprend quatre éléments communs: longueur, largeur, profondeur et consistance.
Longueur
L'élément de longueur de la gamme de produits fait référence au nombre de produits dans une gamme de produits donnée. Vous pouvez également le décrire comme le nombre d'unités de gestion des stocks ou de SKU qu'une entreprise transporte dans une gamme de produits. Par exemple, la longueur de la gamme de produits de boissons gazeuses d’un détaillant d’épicerie correspond au nombre de marques distinctes qu’il vend. Une gamme de produits plus longue signifie que les consommateurs disposent de plus d'options et d'un plus grand assortiment.
Largeur
L'étendue de la gamme de produits correspond au nombre de gammes de produits qu'une entreprise propose ou à la variété d'une entreprise. Offrir un large éventail de gammes de produits est une pratique courante pour les magasins à prix réduits et les départements qui vendent des produits appartenant à différentes catégories de produits. Les fabricants développent de plus en plus de possibilités pour diversifier les risques qu'un produit donné devienne obsolète. Les détaillants très variés tentent souvent de se vendre dans un guichet unique virtuel.
Profondeur
La profondeur est étroitement liée à la longueur de la gamme de produits, en ce sens qu'elle offre au consommateur des options lors de la sélection d'un produit donné. La profondeur fait référence aux différentes manières dont vous pouvez acheter un produit particulier dans une gamme de produits. Par exemple, vous pouvez acheter une boisson gazeuse dans une bouteille de 2 litres, un paquet de 6 ou 12 boîtes de conserve, une bouteille de 20 onces ou d’autres formats. Vous pouvez acheter du savon à vaisselle sous forme liquide, en poudre ou en gel. Ces options améliorent encore votre flexibilité en tant qu'acheteur.
Cohérence
L'élément de cohérence de la gamme de produits fait référence au lien entre les produits de la gamme de produits et la manière dont ils atteignent le consommateur. Pour les fabricants, la cohérence désigne le degré de corrélation entre les processus de production de divers produits. Plus la production est cohérente, plus elle est efficace et rentable. Pour les détaillants, la cohérence dans la gamme de produits facilite la vente suggestive et permet de recommander des produits proches. Les produits distincts du mélange se traduisent généralement par un processus de vente unique pour ce produit.
