Les magazines et les journaux sont la principale presse écrite traditionnelle utilisée dans la publicité. Les brochures, dépliants et autres pièces jointes sont parfois appelées garanties. Bien que l'expansion des médias numériques ait affecté l'utilisation de la presse écrite, celle-ci reste un moyen viable de faire de la publicité.
Magazine Avantages et inconvénients
Les magazines constituent un média très engageant qui suscite un vif intérêt chez le public. Les gens achètent et lisent des magazines parce que ils se soucient des sujets spécifiques couverts. Un détaillant de mode et de vêtements présentant des messages en Vogue ou Charme peut faire une forte impression sur les amateurs de vêtements. La qualité d'impression et de couleur des magazines a un impact important par rapport aux journaux.
Un long inconvénient des magazines par rapport aux journaux est la longueur des délais. Avec les journaux, vous pouvez faire passer un message dans un délai d'un jour ou deux. Les magazines ont des délais de livraison allant jusqu'à quelques mois, selon Inc. Ce manque de livraison dans les délais empêche votre capacité à présenter un message récent ou à placer rapidement un message impromptu.
Journal Avantages et inconvénients
Les annonces dans les journaux permettent une flexibilité de taille. Les annonceurs peuvent choisir un emplacement compris entre un huitième de page et une page entière. Fort segmentation géographique est un autre avantage. Les petites entreprises utilisent les journaux comme moyen abordable de communiquer des informations à un vaste marché local.
Capacités créatives limitées et mauvaise qualité de reproduction après de nombreuses copies sont des inconvénients courants des journaux. Il est également difficile d'attirer l'attention d'un lecteur dans une publication contenant de 50 à 100 annonces ou plus. Les journaux ont aussi une vie courte, les gens s'en débarrassant normalement après une lecture.
Autres médias imprimés importants
Les autres types de supports d'impression ou de supports utilisés dans la publicité comprennent:
- Courrier direct - Les entreprises envoient des lettres, des cartes postales et d’autres objets par la poste aux clients. Les expéditeurs ciblés ont généralement un taux de réponse plus élevé que les expéditeurs de masse.
- Répertoires - L’évolution des annuaires en ligne a minimisé l’impact des annuaires imprimés locaux. Cependant, ce format offre un moyen peu coûteux de présenter un message durable et un point de contact aux membres de la communauté.
- Des brochures - Des brochures captivantes et colorées offrent une flexibilité de livraison et la possibilité de raconter une histoire à travers les panneaux de la mise en page.
- Affiches et flyers - Les entreprises locales utilisent souvent des affiches et des dépliants à faible coût pour faire connaître une entreprise, un produit ou un événement. Bien que certaines villes aient des restrictions de placement, la distribution de circulaires en ville est une approche de distribution à faible coût.
Imprimer vs numérique
La montée des médias numériques ou électroniques a amené Forbes à rédiger un article intitulé "Print is Dead? Not so Fast". Alors que les médias numériques offrent des opportunités d’engagement rapides et en temps réel avec les clients, l’article souligne un certain nombre de points forts de l’impression qui en font une plate-forme de diffusion viable.
Les principales forces de l'impression par rapport au numérique comprennent tangibilité, un message durable et une grande crédibilité. Certaines personnes préfèrent lire des supports imprimés plutôt que des formats numériques.
Les journaux et les magazines sont également des objets concrets qui attirent souvent l'attention sur une table ou une chaise, à la maison ou au bureau. Les magazines sont souvent conservés dans des étagères ou sur des tables pendant des semaines, permettant ainsi plusieurs expositions. La presse écrite est également perçue comme crédible par rapport au média numérique, selon Forbes.
