Le développement économique, processus par lequel un pays améliore le bien-être de ses citoyens par des moyens politiques ou économiques, est influencé par divers facteurs, notamment le marketing. Le terme est souvent confondu avec la croissance économique, qui fait référence à une augmentation de la capacité d'une économie à produire des biens ou des services au fil du temps. En fait, la croissance économique n’est qu’un facteur important du développement économique d’une région.
Plusieurs facteurs jouent un rôle dans le développement économique d’un pays, d’une région ou d’une ville, mais la plupart de ces facteurs ont leur origine dans la base économique de la région. Cette base économique fait référence au flux monétaire positif créé lorsque la production de biens ou de services d’une région dépasse les besoins locaux de la communauté en question. Pour créer cet excédent, une communauté pourrait mettre en œuvre diverses tactiques, telles que la création de nouveaux emplois ou l'encouragement à la création de nouvelles entreprises dans la région. À la suite de ces améliorations économiques, la région dans son ensemble commence à constater une croissance économique qui se traduit par une augmentation des recettes fiscales pouvant être utilisées pour améliorer les infrastructures et les autres offres du gouvernement.
Si la communauté abrite une usine de chaussures, par exemple, la majorité des chaussures produites dans l'usine seraient exportées hors de la communauté en tant que produit excédentaire.Les emplois créés par cette usine paieront les salaires de ses travailleurs, qui les utiliseront ensuite pour acheter des produits et des services dans l’ensemble de la communauté, renforçant ainsi encore la base économique de la communauté.
Liens directs entre marketing et développement économique
Le marketing est également un moteur économique à bien des égards, de la création d’emplois à l’influence sur les achats de produits et de services. Le processus de commercialisation, qui consiste à développer des biens ou des services de la conception à la consommation, comprend la coordination de quatre éléments fondamentaux: le développement d’un produit, la détermination d’un prix, la sélection d’un plan de distribution et la mise en œuvre d’une stratégie de promotion. Chacune de ces quatre étapes influence directement l’économie.
Le processus de mise sur le marché d'un nouveau produit peut comporter plusieurs étapes, notamment une étude de marché et la conception d'un produit. La compréhension des besoins des clients, de la nature de l’environnement de vente du produit, des maquettes de produits et de la conception des produits pourrait entraîner une création accrue d’emplois et un afflux de dépenses de la part de la société en développement.
Liens indirects entre marketing et développement économique
Le processus de marketing implique des liens plus subtils entre les tactiques de marketing et le développement économique d’une région. Le marketing utilise la publicité pour informer les consommateurs de leurs produits, persuader les acheteurs d'acheter ce produit ou rappeler aux clients que le produit est disponible.
Pour revenir à l’exemple de l’usine de chaussures, considérons les effets de la publicité sur les résultats nets de l’entreprise. Une campagne publicitaire réussie peut potentiellement améliorer la capacité de vente de l’entreprise de chaussures, augmentant ainsi le besoin de chaussures. Cela signifie que l'usine de chaussures locale devra augmenter sa production, ce qui entraînera une augmentation des heures payables pour ses employés et éventuellement une augmentation des emplois dans l'usine.
Les ouvriers des usines gagneront plus de revenus disponibles pour être dépensés dans d’autres entreprises de la région. L'augmentation des dépenses se traduira par une augmentation des recettes fiscales pouvant être utilisées pour améliorer les agences gouvernementales et d'autres entités dépendantes du soutien du gouvernement, telles que les écoles et les hôpitaux.
