À mesure que les entreprises se développent et que leurs fonctions deviennent décentralisées et spécialisées, il devient nécessaire de délimiter des zones opérationnelles distinctes en développant les noms d'unités. Cela est particulièrement important lorsque l'unité fonctionnelle a un objectif différent de celui de l'entité mère ou lorsqu'il s'agit d'une entité ouverte au public. L’objectif est de créer un nom qui capte l’essence de l’activité de la business unit, qui soit mémorable et durable.
Rencontrer des personnes clés au sein de l'organisation pour discuter de la mission et de la responsabilité opérationnelle de la nouvelle unité opérationnelle; demandez-leur de soumettre les noms d'unités pour examen. Vous pouvez également ouvrir le processus à n'importe quel employé, peut-être en organisant un concours de dénomination. Vous pouvez garder la liste gérable en limitant le nombre de personnes à cinq.
Réunissez un groupe plus restreint du marketing, ainsi qu'une agence de publicité externe ou une agence de marque, pour évaluer l'ensemble de noms initial et réduire la liste à environ 10. Demandez à la direction clé au niveau C (PDG, COO, CIO) de donner son avis sur les points forts. faiblesses de chacun de ces 10 noms et réduisez la liste à environ cinq candidats finaux.
Demandez à votre service juridique d'effectuer une recherche de nom afin de pouvoir enregistrer le nom d'une marque ou d'un droit d'auteur si l'unité commerciale est publique. Vérifiez également si le nom est utilisé comme nom de domaine sur Internet. Si tel est le cas, déterminez si le nom peut être acheté auprès du propriétaire actuel.
Organisez une série de groupes de recherche de groupes de discussion avec les consommateurs, si l'unité commerciale est tournée vers le public, pour obtenir des informations sur chaque nom, ses connotations, son adéquation à l'entreprise et sa mémorabilité. Vous pouvez demander à votre groupe de recherche de décrire chaque nom comme étant un être humain, un animal, un bâtiment, une ville ou une autre entité, afin d’obtenir des perceptions profondes mais inconscientes et d’aider à découvrir toutes les forces ou faiblesses cachées.
Evaluez les résultats de la recherche de groupe avant de présenter le nom gagnant à la haute direction. Vous voudrez peut-être demander à votre agence de publicité ou à votre marque de concevoir des logos de concept pour le nom gagnant afin de faciliter la vente de celui-ci en interne.
