Walt Disney est l'un des noms les plus connus dans le monde du divertissement. Le nom est associé à d'innombrables films d'animation, parcs à thème et centres de villégiature, y compris le complexe Walt Disney World à Orlando, en Floride. Bien que cette station soit réputée dans le monde entier et qu’elle ait connu un grand succès, elle est toujours soumise aux lois du marché. Pour comprendre la position de Walt Disney World sur le marché, il est utile de procéder à une analyse SWOT. Une analyse SWOT est un outil de gestion qui évalue les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces auxquelles une entreprise est confrontée.
Forces
La plus grande force de Walt Disney World est sa marque de renommée mondiale. Avec des parcs à thème autour du monde et des films distribués à des générations d'enfants, la marque Disney est l'une des marques les plus reconnaissables au monde. Au-delà du nom de Disney, Walt Disney World peut utiliser le pouvoir de la marque de ses nombreux personnages animés tels que Mickey et Minnie Mouse, Cendrillon et Winnie l’Ourson pour attirer les clients. Disney a élargi ses ressources pour inclure le studio de cinéma Mirimax et la société d’animation Pixar, ce qui lui a permis d’accéder à un nombre encore plus grand de marques et de personnages.
Faiblesses
Walt Disney World comprend plusieurs parcs à thème au sein de sa station, dont Epcot, Animal Kingdom et Magic Kingdom. En outre, ils ont ouvert deux parcs aquatiques, Typhoon Lagoon et Blizzard Beach. Ils ont également étendu leurs activités au-delà de leurs marques traditionnelles avec l’attraction ESPN Wide World of Sports. En plus de tout cela, Walt Disney World exploite plusieurs hôtels et un camping. Ce portefeuille de produits diversifié peut représenter une faiblesse, car la gestion de produits aussi différents peut réduire l'efficacité et conduire à un manque de focalisation stratégique.
Opportunités
Selon Danjel Lessard et Lauren Northcutt de la Pacific Lutheran University, les parcs et centres de villégiature Disney, y compris Walt Disney World, représentent une opportunité majeure grâce à l'utilisation de "l'imaginaire". Imagineering est une combinaison d'imagination et d'ingénierie développée par Walt Disney. Il fait référence à la capacité de l'entreprise à développer de nouvelles attractions innovantes qui donnent vie au monde imaginaire. Cela donne à Walt Disney World l’opportunité de créer de nouvelles attractions passionnantes qui attireront de nouveaux visiteurs.
Des menaces
Selon Danjel Lessard et Lauren Northcutt, le concours d’autres centres de villégiature et de parcs thématiques, tels que Universal Studios, également situé à Orlando, constitue une menace majeure pour Walt Disney World. Outre ses concurrents dans sa zone géographique, Walt Disney World risque de perdre des clients au profit des nombreux parcs à thème qui s'ouvrent aux États-Unis et dans le reste du monde. Ces parcs à thème ont le potentiel de voler les visiteurs qui pourraient autrement se rendre à Walt Disney World.
Une fonction
Une analyse SWOT peut être utilisée pour comprendre la position actuelle de Walt Disney World sur le marché. Cela peut être utilisé en interne pour prendre des décisions sur la direction future de la société ou par des concurrents pour anticiper ce que la société pourrait faire par la suite.
