Une analyse SWOT et une analyse GAP sont des types de rapports d’entreprise utilisés pour évaluer la situation actuelle d’une entreprise par rapport à son succès potentiel. Bien que les deux rapports d’évaluation soient établis dans le but de favoriser la croissance future, il existe des similitudes et des différences entre les deux.
Caractéristiques
Une analyse SWOT, qui signifie «forces, faiblesses, opportunités, menaces», compartimente les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'une entreprise, tant du point de vue interne qu'externe. Une analyse des écarts évalue la position actuelle de l'entreprise sur le marché, la position souhaitée et "l'écart" entre ceux-ci, qui se déroulent comme un plan permettant de passer de A à B.
Planification stratégique et tactique
La planification stratégique définit des objectifs spécifiques, tels que "gagner 50% de la part de marché en cinq ans". La planification tactique implique de définir les étapes et les procédures spécifiques pour atteindre les objectifs du plan stratégique. Une analyse SWOT est utilisée pour élaborer une stratégie, tandis qu'une analyse des lacunes implique une planification tactique.
Contenu
Bien qu'une analyse SWOT évalue tous les aspects d'une entreprise, y compris les finances, les opérations, le marketing et les ressources humaines, une analyse des écarts est principalement axée sur le marketing, qui comprend le prix, le produit, la promotion et la distribution.
Présent et futur
Une analyse SWOT présente les informations commerciales externes et internes actuelles décrivant la position actuelle de la société sur le marché, ce qui est utile pour que la direction puisse élaborer des plans stratégiques. Une analyse des écarts présente la situation actuelle de la société, ses normes futures et les étapes à suivre pour conduire la société du "point A au point B."
Utilisation et distribution
Les deux rapports sont compilés et utilisés par la direction. Les deux rapports sont destinés à un usage interne et sont distribués aux actionnaires ou à d'autres parties externes sous forme de documents officiels de la société, tels que des rapports financiers.
