Aquafina, la marque d’eau en bouteille détenue par le géant des boissons non alcoolisées, PepsiCo, occupait depuis 2009 la deuxième plus grande part du marché de l’eau en bouteille aux États-Unis. initiatives, marketing des médias sociaux, promotions et lancements de nouveaux produits.
La publicité
Aquafina utilise diverses tactiques publicitaires traditionnelles telles que la presse écrite, la radio et la télévision, ainsi que des stratégies de marketing en ligne et numériques, notamment les portails de médias sociaux Facebook et MySpace, ainsi que des vidéos virales générées par les consommateurs et hébergées sur YouTube.
l'image de marque
Aquafina vend essentiellement une marque. Sur le marché encombré d'eau embouteillée, les entreprises doivent différencier leurs produits de la concurrence. "S'il n'y avait aucune marque dans la catégorie de l'eau, l'entreprise irait à 100% au prix et à la marque de distributeur", a déclaré Robert Lynn, vice-président exécutif des ventes et du marketing chez Global Beverage Systems.Dans le cas d’Aquafina, la marque se distingue des plus petites marques par son affiliation à PepsiCo ainsi que par son processus de purification selon lequel "pratiquement tous les minéraux naturels sont éliminés de l’eau, ce qui lui confère un goût léger et moelleux", indique le site Web. Mon eau de source.
Les promotions
Aquafina propose également régulièrement des promotions aux consommateurs sous forme de concours, de coupons et de cadeaux dans le cadre de son marketing mix global. De plus, Aquafina est le sponsor officiel de la Major League Baseball.
Nouveaux produits
Le lancement de nouveaux produits et les promotions qui les accompagnent distinguent de nombreuses marques traditionnelles de leurs concurrents plus récents. Aquafina a lancé ces dernières années de l’eau aromatisée, de l’eau gazeuse et une gamme complète de produits pour le soin de la peau et du corps sous la bannière Aquafina. En 2009, Aquafina a annoncé la création de sa bouteille Eco-Fina, qui utilise 50% moins de plastique que la précédente.
