Les messages d'intérêt public (PSA) ont commencé avec les efforts des stations de radio et des annonceurs pour soutenir les troupes pendant la Seconde Guerre mondiale. Depuis lors, les PSA ont été élargies pour inclure la publicité d'événements, de programmes, de services et d'activités destinés aux organisations à but non lucratif et aux agences gouvernementales aux niveaux fédéral, régional et local. Tout ce qui sert les intérêts de la communauté peut recevoir cette publicité gratuite.
Contenu
Un message d'intérêt public ne dispose que de 10 à 60 secondes pour faire passer le message de l'organisation parrainante au public de la radio ou de la télévision. Le message doit donc être bref et attirer rapidement l'attention du public. Parfois, il est préférable de garder le message d'intérêt public simple. D'autres fois, attirer les programmeurs de télévision et de radio et leur public peut nécessiter une approche plus dramatique et plus engageante. Un message d'intérêt public doit répondre aux questions suivantes: qui, quoi, où, quand et pourquoi, en utilisant les arguments les plus solides, les personnages les plus attrayants, le ton correct et les bonnes informations pour persuader l'auditoire de faire attention au message et de le mettre en pratique.
Utiliser le média
La Federal Communications Commission (FCC) demande aux stations de télévision et de radio de donner une petite partie de leur temps d'antenne pour soutenir la communauté. L'envoi de calendriers communautaires et de PSA sur les ondes permet de répondre à cette exigence. De nombreux journaux proposent des versions imprimées qui peuvent faire partie de la campagne marketing globale d'une organisation.
Messages d'intérêt public et campagne de marketing
Les notifications envoyées par la poste (brochures et dépliants) et les appels téléphoniques fonctionnent assez bien pour rappeler aux personnes d'agir. D'autres supports, tels que des affiches, des affiches, des t-shirts, des aimants pour réfrigérateur et des sites Web, permettent de garder l'organisation ou l'événement sous le regard du public. Toutefois, dans le cadre de la campagne de marketing, les messages d'intérêt public peuvent utiliser des invites audio et visuelles pour convaincre les membres de l'audience de changer leurs croyances et leurs comportements ou d'agir de manière avantageuse pour l'organisme parrain.
autres considérations
La répétition est l'un des meilleurs moyens de s'assurer que les messages d'intérêt public et les autres techniques de campagne marketing atteignent le public. Il est également important de dépasser les barrières linguistiques en produisant des messages d'intérêt public dans les autres langues de la communauté. Ces informations pourraient inclure des PSA sur la vaccination des enfants ou des programmes de la Croix-Rouge.
