Nike est devenu synonyme de parrainage et de parrainage de célébrités. Bloomberg Business Week a noté qu’en 2012, le détaillant consacrait 13,5% du total des revenus de la société à ces efforts de marketing. La société basée à Beaverton, en Oregon, a noué des partenariats avec de nombreux athlètes parmi les plus talentueux et les plus célèbres du monde.
Augmenter la crédibilité
Un flot apparemment infini de célébrités fait en sorte que les publicités Nike apparaissent comme des consommateurs plus crédibles, car les gens ont tendance à écouter les témoignages de superstars comme Michael Jordan, Lebron James et Tiger Woods mieux que ceux d'acteurs inconnus. Par exemple, Nike a récemment célébré l'anniversaire de son fameux slogan «Just Do It» avec une publicité mettant en vedette une voix off de la star de cinéma Bradley Cooper et des camées de nombreux athlètes célèbres, qui a attiré plus de quatre millions de vues au cours de la première semaine. en ligne.
Renforcer l'image de marque
Le fait d’aider les célébrités à utiliser les produits Nike et à porter les vêtements de la marque contribue à améliorer l’image de marque. Lorsque des athlètes de haut niveau portent des vêtements Nike, leurs fans veulent également les porter. Les associations avec les meilleurs athlètes tels que Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony et Cristiano Ronaldo permettent à la société de jouir d'un prestige élevé.
Augmenter les ventes
Les parrainages de Nike permettent à la société de présenter les attributs du produit sur une plate-forme qui promet d’attirer l’attention sur la marque. Par exemple, la société a signé un contrat de sponsoring de cinq ans d'une valeur de 1,1 milliard de dollars avec la NFL pour équiper les joueurs de toutes les équipes, leur permettant ainsi d'accroître leur part de marché et de renforcer leur position de leader mondial sur le marché des vêtements de sport. Le Marketing Science Institute a publié une étude indiquant que la division des balles de golf Nike avait augmenté ses bénéfices de 103 millions de dollars entre 2000 et 2010, en raison de l’accord d’approbation conclu entre Tiger Woods et la société. En fait, Nike a pu récupérer 57% de son investissement de 181 $ dans Woods uniquement grâce aux ventes de balles de golf aux États-Unis.
Personnaliser l'impact de la marque
En plus des commandites et des commandites de célébrités, Nike aide également les organisations locales à personnaliser la marque. La société ne sponsorise pas d'équipes sportives individuelles, mais donne des produits à des organisations à but non lucratif et à des organisations non gouvernementales du monde entier. Cela leur permet d’avoir un impact sur les communautés locales, en formant une relation solide avec les consommateurs et en augmentant les chances qu’ils choisissent Nike lors de leur prochaine décision d’achat.
