À tout moment, des milliers d'entreprises se font concurrence pour obtenir une part de leur chiffre d'affaires dans divers secteurs. L'image de marque fait toute la différence quant à la taille du marché d'une entreprise. Par conséquent, les petites et grandes entreprises doivent comprendre la marque et l’image de marque pour réussir dans les économies nationale et mondiale.
Identité de marque
L'identité de la marque fait référence à la perception d'un produit, d'un service ou d'une idée donnés par une entreprise ou un propriétaire d'entreprise individuel. En créant une identité de marque, l'objectif est de distinguer votre produit, service ou idée des produits, services et idées similaires des autres entreprises.
Identité d'entreprise
L'identité d'entreprise est similaire à l'identité de marque. Cependant, l’identité visuelle fait référence à la perception de l’ensemble de l’entreprise, et non à une seule idée, produit ou service fourni par l’entreprise. Une entreprise peut avoir de nombreuses identités de marque différentes intégrées à son identité globale.
Qu'y a-t-il dans une marque?
Les identités d'entreprise et de marque se composent des mêmes éléments de base. Une grande partie est composée de logos et d’autres images. C’est un élément important de la stratégie de marque, car une grande partie des informations que les gens obtiennent et retiennent sont des informations visuelles. Les slogans sont une autre partie de la stratégie de marque. Parce que divers facteurs influencent la perception du consommateur, la stratégie de marque implique également des éléments tels que la tarification, la qualité de ce que produit ou fait la société, le service à la clientèle et la disponibilité des données.
Développement
Une différence majeure entre l'identité d'entreprise et l'identité de marque réside dans la manière dont elles sont développées. Les entreprises peuvent affecter différents agents de marketing à chaque idée, service ou produit qu'elles souhaitent promouvoir. Ces agents peuvent travailler indépendamment les uns des autres. Pour développer une identité d'entreprise, toutefois, au moins un président-directeur général ou un autre membre de la haute direction doit superviser le développement de toutes les marques. C'est à ce membre de la haute direction ou à son PDG de veiller à ce que les agents de marketing développent les marques en fonction de la philosophie, de la vision et des objectifs de l'entreprise.
Il est important de noter que les consommateurs ne doivent pas nécessairement connaître toutes les marques proposées par une entreprise avant d’associer une identité visuelle à l’entreprise. En fait, certains consommateurs développent leur concept d'identité d'entreprise en se basant sur leur expérience avec une ou deux idées, produits ou services de l'entreprise. Pour cette raison, les entreprises qui souhaitent développer leur identité d'entreprise accordent une attention particulière à chaque marque qu'elles lancent.
Importance
L'identité d'entreprise et l'identité de la marque sont les mêmes en termes d'importance. En distinguant vos produits, services et idées - ou l'ensemble de votre société - de vos concurrents, vous indiquez au public pourquoi il doit collaborer avec vous. Si vous utilisez correctement la stratégie de marque et faites appel aux marchés appropriés, il est plus facile de conserver une base de clientèle générant des revenus réguliers pour votre entreprise.
