Le capital et la valeur de la marque sont des mesures qui évaluent la valeur d’une marque. La différence entre les deux réside dans le fait que la valeur de la marque fait référence à l'actif financier que l'entreprise inscrit à son bilan, tandis que le capital de marque fait référence à l'importance de la marque pour un client de l'entreprise.
Détermination de la valeur de la marque
La valeur de la marque est plus facile à estimer pour une entreprise. La société peut déterminer la juste valeur marchande de la marque en demandant aux autres sociétés quel prix elles paieraient pour acheter la marque. La société peut également additionner ses coûts d’embauche de spécialistes du marketing, de consultants et d’experts en publicité pour développer une marque qu’elle possède déjà, ou pour estimer le coût pour la société de produire une nouvelle marque pour ses produits.
Détermination du capital marque
Le capital de marque est plus difficile à estimer car il repose sur les convictions des clients. La société ne sait pas si un client effectue un achat parce qu'il reconnaît sa marque ou si le client utilise d'autres critères, tels que le prix et la commodité, pour prendre sa décision. Selon l’Université de Géorgie, la société peut tenter d’estimer la valeur de la marque en envoyant des sondages à ses clients pour savoir s’ils reconnaissent la marque.
Création de valeur de marque
Une marque peut avoir une valeur positive dans les livres de la société et toujours manquer de valeur. Lorsque l'entreprise commence un nouveau projet de marque, elle paie ses employés pendant qu'ils travaillent sur la marque, mais les clients ne connaissent pas encore la marque. La société enregistre ces coûts de développement de la valeur de la marque, en établissant la valeur avant que la marque ne gagne des capitaux propres.
Créer un capital marque
Une entreprise doit développer le capital de la marque après un certain point dans l'esprit d'un client avant que celui-ci ne devienne effectif. Le client peut regarder plusieurs publicités à la télévision et à la radio, voir le produit dans le magasin et acheter le produit plusieurs fois avant de reconnaître la marque. Cet effet de seuil complique l'évaluation de la valeur de la marque car celle-ci passe soudainement de zéro à une valeur élevée.
Améliorer la valeur
Une fois que la société a établi la valeur de la marque, cette dernière peut augmenter la valeur de la marque. Si le client aime un t-shirt en raison de son nom de marque, il peut également acheter un pantalon portant ce nom ou acheter de l'eau de cologne utilisant ce nom. La société peut utiliser les revenus futurs qu’elle espère collecter en utilisant la marque sur ces autres produits grâce à cette équité pour calculer la valeur actuelle de la marque.
