Des programmes après l'école de qualité offrent aux enfants un environnement sûr et stimulant. D'après l'Afterschool Alliance, les taux d'activité criminelle et d'expérimentation de drogue, d'alcool et de sexe sont plus fréquents chez les jeunes. En commercialisant votre programme après l’école, davantage d’enfants restent dans la rue et en sécurité pendant que les parents sont encore au travail. Profitez des ressources de la communauté pour promouvoir le programme.
Avantages
Un plan de marché guide votre publicité et d’autres activités pour faire connaître le programme après l’école. Que le programme soit nouveau ou établi, il y a probablement des parents et des enfants de la communauté qui ne sont pas au courant. La commercialisation du programme sensibilise davantage la communauté et augmente potentiellement le nombre d'inscriptions. Cela éloigne plus d'enfants de la rue et vous donne plus d'options d'activités et de financement pour le programme. Un plan marketing vous aide à suivre les efforts marketing que vous déployez et à modifier votre approche si nécessaire pour augmenter l'efficacité.
Buts
Développez votre plan marketing en fonction de vos objectifs pour le programme. Décider de ce que vous voulez de vos efforts de marketing vous aide à affiner votre approche. Les objectifs communs peuvent être d'accroître la sensibilisation, l'augmentation du nombre d'inscriptions, de bénéficier du soutien de la communauté ou de sécuriser le financement du programme. Utilisez ces objectifs pour choisir votre public cible pour la campagne marketing. Par exemple, si vous êtes intéressé par un financement ou un soutien, les représentants du gouvernement local et des gouvernements des États peuvent être votre public cible. Si vous souhaitez augmenter le nombre d'inscriptions, vos parents, vos élèves et les enseignants de la communauté seront probablement récompensés.
Techniques de marketing
La plupart des programmes parascolaires manquent de fonds pour la publicité, de sorte que les campagnes les plus bénéfiques sont à faible coût. Une journée portes ouvertes est un moyen d'inviter la communauté au programme pour voir ce que vous faites. Les parents et les élèves qui y assistent peuvent décider de s’inscrire au programme. Les enseignants et le personnel scolaire pourraient recommander le programme aux parents du district scolaire. Pensez à inviter les dirigeants communautaires et les élus si ces derniers font partie de votre public cible. Les expositions de projets et les présentations des enfants actuellement inscrits permettent aux invités de la journée portes ouvertes de se familiariser avec le programme.
Une autre option est d'aller dans la communauté pour faire connaître le programme. Faites du bénévolat ou installez un stand lors d'un événement communautaire pour partager des informations. Marchez avec les enfants dans un défilé communautaire et lancez des bonbons. Faites un grand signe ou une bannière à afficher.
Le marketing direct est également une option. Créez un bulletin d'information ou un dépliant sur le programme. Distribuez le dépliant à tous les élèves de l'école. Si votre budget le permet, vous pouvez également envoyer les informations directement aux parents pour s’assurer qu’ils les reçoivent.
Maintenir le plan marketing
Une partie du plan de marketing consiste à déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Après avoir essayé une campagne marketing spécifique, évaluez dans quelle mesure elle vous a aidé à atteindre vos objectifs. Si vous essayez d'augmenter le nombre d'inscriptions et de tenir une journée portes ouvertes, analysez le nombre de nouveaux étudiants inscrits en fonction de la journée portes ouvertes. Essayez de nouvelles stratégies de marketing pour remplacer celles qui n’étaient pas efficaces. Vos objectifs pourraient également changer avec le temps. Revisitez votre plan marketing pour voir s'il correspond toujours à votre vision du programme.
