La propagande et la publicité moderne ont toutes deux été développées à la fin du 19e et au début du 20e siècle en raison de l'essor de la production de masse et des événements politiques historiques. Depuis lors, l’importance des deux a continué d’augmenter aux États-Unis et dans le monde. L’industrie des communications, en pleine expansion, regroupe à la fois de la propagande et des publicités modernes, mais il est important de comprendre que ces deux notions affectent différemment les comportements et les attitudes de la population.
Définition de la propagande
La propagande a acquis de fortes opinions négatives au XXe siècle en raison de son association aux méthodes manipulatrices et jingonistes et de son utilisation répandue au cours des deux guerres mondiales. Cependant, la définition initiale de la propagande est de nature neutre et se définit simplement comme une forme de communication dont le but principal est d’influencer l’attitude d’un groupe de personnes à l’égard d’une cause ou d’une situation qui leur est bénéfique. La propagande sert à promouvoir une variété de sujets tels que les recommandations de santé publique, encourageant les citoyens à participer à un recensement ou à une élection, ou à d'autres messages d'intérêt public encourageant les citoyens à adopter des comportements bénéfiques à la société, tels que signaler des crimes et éviter de conduire avec facultés affaiblies..
Définition de la publicité moderne
Une définition simple de la publicité moderne est qu’il s’agit d’une forme de communication utilisée pour orienter le comportement des consommateurs. Il vise à convaincre les téléspectateurs, les lecteurs ou les auditeurs d’agir pour un produit, une idée ou un service. La publicité est normalement payée par les sponsors et peut être visionnée via une multitude de médias, notamment les journaux, les magazines, la télévision, la radio, le publipostage, les affiches, les sites Web, les SMS et les courriels. La publicité commerciale utilise le plus souvent le «branding», la répétition d’une image et d’un message cohérent, pour augmenter la consommation ou l’utilisation du produit ou du service de son client. Les annonceurs non commerciaux tels que les partis politiques, les groupes d'intérêts, les organisations religieuses et les agences gouvernementales dépensent des fonds pour promouvoir leurs idées plutôt que leurs produits.
Similitudes
La propagande et la publicité visent toutes deux à persuader le public d'agir. Bon nombre des méthodes de persuasion utilisées dans les campagnes de propagande et de publicité sont les mêmes. La connaissance des principes publicitaires et du comportement des consommateurs est essentielle à une campagne de propagande efficace, même si aucun produit ou service de consommation n'est vendu.
Différences
Alors que la propagande présente des tentatives d'influencer un public par les émotions, la publicité le fait par l'information. Dans la propagande, un consommateur adhérerait à une idée basée sur son attachement émotionnel, tandis que la publicité l'encouragerait à acheter un produit ou un service basé sur des faits précis et soulignés. La propagande présente des faits de manière très sélective pour encourager un comportement particulier et peut utiliser des messages très chargés d'émotion pour produire une réaction viscérale, tandis que la publicité vise à susciter une réaction rationnelle de la part des consommateurs à l'égard des informations fournies sur le produit ou le service. Dans la propagande, l'objectif principal est le changement d'attitude, tandis que la publicité est mise en place pour promouvoir le comportement des consommateurs. M. William Randolph Hearst, du journal américain Tycoon, a déclaré que "la publicité légitime consiste à diffuser des informations ou des faits véridiques concernant toute cause ou condition présentant un intérêt ou une importance pour les gens en général", tandis que "la propagande consiste à donner (ou à engager d’opinions, d’arguments ou de moyens pour amener les gens à croire ce qu’un individu, un groupe d’individus ou d’organisations veut qu’ils croient, dans l’intérêt pécuniaire ou autre de la personne, du groupe ou de l’organisation donnant ou propageant la propagande. ”
