Lorsque vous établissez un plan marketing, vous utilisez des études de marché pour vous aider à déterminer vos objectifs en matière de publicité. Toutefois, lors de la création de vos campagnes publicitaires, vous devez définir un critère de publicité efficace que vous utiliserez pour déterminer si vous obtenez un retour sur investissement maximal. Vos critères de publicité sont les règles générales que vous utiliserez pour créer des campagnes marketing efficaces.
Focalisé
Votre message publicitaire doit être ciblé pour être efficace. Chaque campagne marketing ne doit contenir qu'un seul message, qui doit être transmis de manière aussi concise que possible. Déterminez les caractéristiques de votre produit susceptibles d'intéresser votre marché cible par le biais d'une étude de marché et utilisez-les comme points de vente de votre publicité. Si vous souhaitez utiliser une phrase ou une image intelligente pour vendre votre produit, celle-ci doit être en relation avec le produit et le message ciblé pour être efficace.
Dynamique
Une bonne campagne publicitaire est en constante évolution. Une fois que vous avez publié votre campagne initiale, vous devez utiliser les études de marché pour évaluer la réaction de vos clients et accorder une attention particulière aux clients qui vous contactent pour donner leur avis sur votre campagne. Si vous utilisez un chien dans votre campagne mais que cela déroute les clients, supprimez le chien. Si un large segment de votre clientèle dit qu'une bordure bleue autour de vos annonces imprimées serait plus efficace que la bordure rouge, effectuez le changement. Continuez à modifier votre campagne publicitaire en fonction des commentaires des clients jusqu'à ce que vous trouviez la combinaison qui génère des revenus.
Objectif
Une campagne publicitaire réussie a un but ou un but pour sa création. Si le but est d'ouvrir un nouveau marché, créez des métriques pour mesurer le succès de votre produit sur le nouveau marché. Si vous essayez d'augmenter les ventes unitaires de votre population cible, définissez un seuil que vous considérez comme performant et arrêtez d'investir dans la campagne publicitaire une fois que vous avez atteint ce seuil. Vous pouvez utiliser des parties réussies de campagnes précédentes dans vos efforts de marketing futurs, mais une fois que vous avez atteint le résultat que vous recherchiez avec votre campagne publicitaire, la campagne a été couronnée de succès et peut être terminée.
Budget
La publicité est considérée comme un succès lorsqu'elle génère des revenus tout en respectant le budget. Créez votre budget marketing dans le processus de planification, puis veillez à respecter ce budget lorsque vous créez des publicités pour la campagne. Si une campagne publicitaire s'avère très fructueuse, planifiez des campagnes de suivi qui capitalisent sur le succès de cette idée initiale. N'étendez pas les budgets sur les idées publicitaires, mais créez plutôt de nouveaux plans dotés de leurs propres budgets, de sorte que vous puissiez surveiller de près le retour que vous obtenez sur votre investissement marketing.
