Avec sa palette de couleurs rouge, blanche et bleue distincte et son "M" rouge vif situé dans un hexagone irrégulier, la marque Marathon apparaît dans les stations-service du Midwest et du sud-est des États-Unis. Avec des stations situées dans 18 États, Marathon figure dans le top 10 du nombre de stations-service à partir de 2009. Une entreprise publique, Marathon offre la possibilité à des stations-service de s'approprier localement tout en exploitant des stations sous un nom différent.
L'histoire
Marathon Oil Corporation retrace ses débuts dans l'Ohio Oil Company, fondée en 1887 dans le nord-ouest de l'Ohio, le principal producteur de pétrole à cette époque. En 1930, Ohio Oil a acheté la Transcontinental Oil Company, acquérant avec elle les droits sur le nom du produit Marathon. Le nom fait référence à la bataille de Marathon, en Grèce, en 490 av. cela est rappelé dans la course par le même surnom. À son 75e anniversaire en 1962, Ohio Oil a pris le nom de Marathon Oil Company. De 1982 à 2001, Marathon appartenait à la société américaine Steel et en faisait partie. En 2002, la Marathon Oil Corporation est devenue une société indépendante cotée en bourse.
Propriété locale
En 2009, près de 5 100 stations-service avaient vendu de l'essence Marathon sous le nom de Marathon. Ces stations appartiennent et sont exploitées par des propriétaires d’entreprises locales. Sur son site Web, Marathon indique que depuis 2004, plus de 750 stations-service locales sont passées d’autres marques à Marathon. Un article daté du 4 mars 2006 dans knoxnews.com sur le passage des stations-service locales à Marathon détaille l’attrait de la marque Marathon en tant que société américaine. Un propriétaire de station à West Knoxville, dans le Tennessee, a annoncé le changement de bannière avec une bannière indiquant "Marathon, propriété de l'Amérique".
Commercialisation
Marathon recherche activement la propriété locale comme moyen d'élargir sa marque. Plutôt que de créer de nouvelles stations-service, Marathon encourage la conversion d’autres marques. Dans le cadre de ses efforts, Marathon énumère 10 raisons de convertir sur son site Web. La première raison est parallèle aux raisons citées dans le Tennessee: une entreprise américaine respectueuse de l’environnement et de l’éthique. La palette de couleurs rouge, blanche et bleue ainsi que le slogan "Fueling the American Spirit" contribuent à cette raison. D'autres raisons incluent la valeur du site Web de Marathon, sa publicité, la marque reconnue et la carte de crédit de l'entreprise.
prénom
Speedway, filiale à part entière de Marathon Oil Corporation, exploite environ 1 350 magasins de proximité. Les magasins appartiennent à la société et sont exploités par elle, vendant de l’essence Marathon sous le nom de Speedway. Ce sont des stations-service Marathon au sens où la société les possède. Pour les consommateurs, les stations représentent l’essence Speedway.
