Pour bon nombre d’équipes d’annuaires d’écoles secondaires, la création d’un souvenir bien fait peut représenter un défi financier. Ce problème peut souvent être résolu en vendant des publicités permettant aux entreprises locales de vendre leurs produits à de jeunes clients et d’améliorer leur réputation dans la communauté. Ce site publicitaire de niche comporte ses propres défis et opportunités.
Consacrez une grande partie de l'espace publicitaire à un message lié à l'école. En règle générale, les annonces d'annuaire d'une page consacrent au moins la moitié de l'espace disponible ou plus à ces types de salutations, qu'il s'agisse d'un hommage à une équipe sportive scolaire, d'un message de félicitations aux nouveaux diplômés ou de meilleurs voeux à tous les étudiants pour des vacances d'été agréables.. L'objectif principal d'une entreprise avec une telle publicité dans l'annuaire est de montrer son soutien à l'école et de créer une image positive auprès des étudiants.
Rédigez une copie publicitaire en pensant aux adolescents. Anastasia Goldstein, rédactrice pour School Library Journal, explique que ce groupe d'âge a l'habitude d'absorber des informations par petits morceaux (pensez aux SMS et à Twitter). Ainsi, une annonce efficace pour les lycéens évitera les paragraphes de texte en faveur de phrases concises et indépendantes de 150 caractères ou moins. Si vous devez transmettre plus d'informations, séparez-les en mettant des phrases dans des emplacements, des tailles et des polices différentes, dans des zones dispersées de l'annonce.
Expliquez pourquoi votre produit ou service sera utile pour un élève du secondaire. À première vue, ce que votre entreprise a à offrir pourrait ne pas sembler amusant ou amusant. Mais il est fort probable que vous puissiez créer une publicité qui plaise aux adolescents en associant votre produit ou service à leurs priorités. Par exemple, si vous faites de la publicité pour une clinique de soins oculaires, une bonne annonce dans un annuaire pourrait cibler l’importance de la vue dans l’apprentissage en classe, la lecture et de bonnes notes.
Mettez en vedette des photos de jeunes profitant de votre produit ou service. Ceci, en plus d'un message destiné aux jeunes, aidera les adolescents à voir votre entreprise comme bénéfique pour leur groupe d'âge.
Inclure les noms et les visages des étudiants actuels, si possible. Cela pourrait signifier une note de félicitations à un ou deux étudiants avec lesquels vous avez un lien, par exemple le gagnant d'une bourse que vous parrainez ou un étudiant que votre entreprise emploie. Vous pouvez également demander aux étudiants d’être des modèles dans vos annonces. Voir des amis et des camarades de classe dans votre annonce renforcera les sentiments positifs à l’égard de votre entreprise.
