Démarrer un magazine en ligne n’est pas une tâche accablante, mais réussir est un défi. Vous devrez faire face à des problèmes techniques, stylistiques, éditoriaux et marketing qui peuvent tous créer un stress financier. Néanmoins, une publication en ligne présente l'avantage de générer des coûts initiaux et permanents inférieurs à ceux d'une version imprimée.
Quel est votre marché?
Définissez votre marché en demandant quels articles voulez-vous voir dans votre magazine. Quelles sont vos passions? Au début, vous pouvez penser trop large. Limitez votre attention d'un sujet à l'autre, en particulier des sujets sous-desservis. Un magazine en ligne aura de meilleures chances de succès s’il se concentre sur un marché de niche qui a une clientèle fidèle plutôt que sur un vaste marché si populaire qu’il est déjà bien couvert.
Testez votre marché
Utilisez un blog pour tester votre marché. Cela peut servir deux objectifs: premièrement, déterminer s’il ya un intérêt de la part du lecteur pour votre créneau prévu, et deuxièmement, augmenter les chances que les lecteurs vous découvrent. Contrairement à une publication imprimée, que beaucoup de gens pourront voir dans les vitrines et les kiosques à journaux sur le trottoir, il est peu probable que des lecteurs potentiels tombent sur le site Web de votre magazine. Un blog vous permet de créer une liste de diffusion en premier, même si elle est lente. Cette liste sera le premier abonné de votre magazine.
Invitez d'autres blogueurs à rédiger des blogs sur votre sujet ou sur des sujets connexes et à échanger des liens avec ces blogueurs. Écoutez leurs conseils sur l'orientation de votre magazine. Soyez actif dans les médias sociaux, en annonçant chaque nouvelle publication. Créez du buzz même lorsque vous finalisez les plans du magazine.
Enregistrer un nom de domaine tôt
Dès que vous avez trouvé le nom du magazine, enregistrez l'URL du domaine contenant le nom. L'enregistrement de domaine est économique et vous pouvez prendre votre temps avant de mettre en place le site Web actuel.
Sélectionnez un système de gestion de contenu
Choisissez une plate-forme de système de gestion de contenu / blogging pour votre site Web. Pour votre service éditorial, vous aurez probablement un mélange d’écrivains, de rédacteurs en chef, de journalistes indépendants et de stagiaires. Vos rédacteurs feront des reportages sur des histoires et interrogeront des personnes. Ils auront probablement besoin de photos, de vidéos et de supports audio dans leurs articles. Sélectionnez la plate-forme la mieux adaptée pour gérer et afficher ce type de contenu journalistique tout en respectant votre budget. Mike Johnston du site Web CMS Critic a noté que des plates-formes telles que WordPress.org, Joomla et Drupal sont populaires, mais qu'aucune plate-forme CMS unique n'est la meilleure dans toutes les situations. WordPress est le plus facile à utiliser, bien que vous devriez utiliser la version WordPress.org pour auto-héberger le site et vendre de la publicité. Johnston a décrit Joomla et Drupal comme disposant de plus de capacités mais nécessitant généralement plus de compétences.Vous pouvez choisir parmi des modèles gratuits et premium pour une conception qui correspond le mieux à vos besoins.
Pour les plates-formes CMS conçues comme un système de gestion de contenu de publication, Johnston a répertorié Bright Spot, eZ Publish et Movable Type. Les deux premiers sont des programmes open-source téléchargeables gratuitement, bien que eZ Publish facture des frais de support. Movable Type a une redevance annuelle importante.
Déterminer un budget
Lorsque vous collectez des informations sur la publication, vous devez également développer et affiner votre budget. Les coûts à prendre en compte comprennent:
- Développement de sites Web: si vous utilisez un modèle et gérez vous-même les modifications, le coût est relativement faible. Si vous faites appel à un concepteur de sites Web, le coût peut aller de plusieurs centaines à quelques milliers de dollars.
- Rédacteur en chef: Si vous prenez ce rôle, vous n’avez pas à payer vous-même, mais vous devriez avoir une autre source de revenu ou de l’argent mis de côté pour faire face aux frais de subsistance. Si vous engagez un éditeur, le taux devrait être substantiel. Selon la charge de travail, le poste peut être indépendant. Prévoyez également un éditeur de copie séparé.
- Écrivains: Certains écrivains travailleront pour une signature ou parce qu'ils partagent votre dévotion pour le magazine, mais cela vieillit rapidement. Vous devriez proposer au moins une somme symbolique par article, mais augmentez-la à un taux plus raisonnable à mesure que le magazine grandit.
Le succès ne viendra pas vite, alors assurez-vous de disposer de suffisamment de fonds par le biais d’un prêt aux petites entreprises, d’une campagne de financement participatif ou de vos propres réserves pour vous maintenir en vie pendant au moins un an.
La publicité est vitale
Votre magazine en ligne ne réussira pas sans les ventes d’annonces. Un réseau publicitaire contextuel tel que Google Adsense, Apt de Yahoo! et Microsoft Pub Center peut diffuser gratuitement des annonces au paiement au clic sur votre site Web. Toutefois, les revenus dépendent du trafic de votre site et du nombre de lecteurs qui cliquent sur ces annonces.
Si vous souhaitez vendre des annonces directement, vous aurez besoin d'un personnel de vente de publicité. Une équipe de publicité locale peut être particulièrement utile si votre magazine a une orientation locale ou régionale.
