Les analyses SWOT évaluent les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d'une opération commerciale. Une analyse SWOT du secteur de la publicité répondrait à ces quatre critères et fournirait aux gestionnaires des agences de publicité une meilleure compréhension de leur secteur, à la fois en termes de lacunes et de domaines d’excellence. Bien qu'une analyse SWOT puisse être commandée pour le secteur de la publicité dans son ensemble, une analyse SWOT pourrait également être réalisée pour évaluer une seule agence de publicité, une campagne de marketing ou même une ligne de publicités dans une campagne.
Forces
La composante des forces de l’analyse doit identifier les forces internes de l’industrie de la publicité, telles que les excellentes performances de cette industrie par rapport à d’autres industries, et la manière dont elle optimise ses ressources matérielles et son personnel. Par exemple, cette section peut répertorier le faible taux de rotation du personnel, le moral élevé du personnel, des frais généraux minimes, des marges bénéficiaires élevées, des sources de revenus multiples, une diversification des produits et services et un modèle d'entreprise durable.
Faiblesses
La composante faiblesses devrait identifier les faiblesses internes du secteur de la publicité, telles que les domaines dans lesquels des améliorations doivent être apportées et les domaines dans lesquels les ressources matérielles et humaines ne sont pas optimisées. Par exemple, cette section peut énumérer une faible satisfaction de la clientèle, des coûts de production élevés, un faible retour sur investissement (ROI) ou des employés non formés ou vieillissants. Ces exemples peuvent ne pas s’appliquer à toutes les agences de publicité, mais pour une analyse SWOT du secteur, ces exemples seraient des généralisations du secteur.
Opportunités
La composante opportunités devrait indiquer comment le secteur pourrait se développer ou se développer. Les éléments énumérés dans cette section tendent à être des facteurs environnementaux qui peuvent être exploités par les forces énumérées précédemment. Par exemple, les opportunités peuvent inclure des budgets de marketing en hausse, des clientèles importantes, une économie en croissance, un plus grand nombre de médias, des tarifs publicitaires plus bas ou de nouveaux supports publicitaires. Il est important de noter que ces exemples sont répertoriés comme des opportunités, mais que certains peuvent également l'être comme des menaces, en fonction de la situation de chaque agence.
Des menaces
Les menaces répertoriées dans une analyse SWOT devraient répertorier les éléments externes du secteur de la publicité susceptibles de nuire à ce secteur. Les caractéristiques énumérées ici devraient être des domaines de l'industrie où des forces extérieures pourraient éventuellement nuire à la croissance actuelle, voire au statu quo. Par exemple, les menaces énumérées pourraient inclure une économie en déclin, une moindre demande de services de marketing, des coûts de soins de santé plus élevés ou une modification de la législation fiscale.
Construire le tableau d'analyse SWOT
Les graphiques d'analyse SWOT sont des graphiques deux par deux présentant les opportunités, les forces, les menaces et les faiblesses répertoriées dans chaque case. Les points forts sont listés en haut à gauche et les points faibles en haut à droite. Les opportunités sont répertoriées dans le coin inférieur gauche et les menaces dans le coin inférieur droit.
