L’analyse SWOT, qui analyse les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d’une organisation, est un outil efficace pour de nombreux types d’organisation. C'est extrêmement efficace pour les agences de publicité. L’analyse SWOT a principalement pour but de déterminer s’il existe un écart entre les conditions actuelles de votre agence et les conditions souhaitées, et dans quelle mesure. L'agence de publicité peut alors élaborer des stratégies pour tirer parti de ses forces et de ses opportunités et lutter contre ses faiblesses et ses menaces afin de développer et de maintenir un avantage concurrentiel durable.
Forces
Les atouts d’une agence de publicité sont les facteurs internes qui contribuent à son succès continu. Cela peut inclure toutes les tâches que l'organisation accomplit le mieux, ainsi que des facteurs tels que la force de ses relations avec les clients ou une forte culture organisationnelle. Les domaines critiques à analyser lors de l’examen des forces de l’organisation dans l’analyse SWOT incluent le marketing, les finances et les ressources humaines. La possession d’une équipe de création particulièrement talentueuse est un exemple des atouts potentiels d’une agence de publicité.
Faiblesses
Les faiblesses sont des facteurs internes qui pourraient nuire à l’agence de publicité et créer des limites au succès. Un manque d'expertise en marketing est un exemple de faiblesse qu'une agence de publicité pourrait posséder. Une autre faiblesse commune des agences de publicité concerne la possession de clients, principalement des entreprises proposant des produits et services de qualité médiocre, ou des produits difficiles à différencier des autres produits du marché. Une méthode efficace pour identifier les faiblesses de l’organisation consiste à examiner la concurrence et à déterminer où les agences concurrentes excellent.
Opportunités
Les opportunités sont des facteurs externes sur lesquels l'agence de publicité n'a aucun contrôle. Bien que l'agence n'ait aucun contrôle sur l'existence d'opportunités, elle peut choisir de les exploiter au fur et à mesure qu'elles se présentent. Un marché en évolution, tel que l'Internet, est un exemple d'opportunité pour une agence de publicité. Une organisation peut également choisir de s’installer sur un nouveau marché international où les concurrents effectifs n’existent pas encore. De plus, les fluctuations du marché peuvent créer des opportunités ou des menaces pour une agence de publicité.
Des menaces
Les menaces sont également des facteurs externes sur lesquels l'agence de publicité n'a aucun contrôle. Ces facteurs incluent des problèmes tels que la fluctuation des conditions du marché ou la législation à venir qui affecteront la manière dont l'organisation mène ses activités. L'analyse PEST est un outil d'analyse supplémentaire, utile pour identifier ces menaces externes. L'analyse PEST examine les facteurs externes politiques, économiques, sociaux et technologiques pouvant affecter l'organisation.
