Lorsque vous démarrez une nouvelle entreprise, de nombreux termes peuvent sembler interchangeables, tels que confondre déclaration de positionnement et déclaration de mission.Etre capable de distinguer les deux termes vous permettra de trouver le centre d’activité de votre entreprise. Prenez donc le temps de vous familiariser avec eux avant de vous lancer davantage dans le lancement de votre nouvelle organisation.
Déclaration de positionnement Définition
Un énoncé de positionnement est une description écrite de l'objectif d'une stratégie spécifique. Il définit comment un produit ou une marque se distingue de la concurrence, explique comment les avantages du produit ou de la marque aideront le client et comment ces avantages seront communiqués aux clients potentiels. Les déclarations de positionnement définissent l'orientation de nombreux plans d'entreprise, de stratégie de marque et de marketing, car elles prennent en compte non seulement les caractéristiques de vos produits ou services, mais vous aident également à garder à l'esprit le point de vue de vos clients sur votre entreprise. En une ou deux phrases, c’est une façon d’expliquer comment votre entreprise se distingue de ses concurrents.
Définition de la mission
Un énoncé de mission est une phrase décrivant la fonction d'une société, ses marchés et ses avantages concurrentiels. Il comprend également un énoncé des objectifs et de la philosophie de l'entreprise. L'énoncé de mission définit non seulement ce qu'est votre organisation, mais explique également son objectif et sa raison d'être. Un énoncé de mission doit être communiqué à tous les employés de votre organisation, car il les aidera à comprendre l'entreprise et à prendre des décisions conformes à ses valeurs et objectifs fondamentaux.
Similitudes
Les énoncés de positionnement et de mission sont liés au but de l'organisation. Cependant, même en utilisant l'objectif comme point de référence, il n'y a pas de similitude plus significative entre les deux types d'énoncés, mis à part le fait qu'ils sont écrits, généralement en une ou deux phrases seulement, et sont des éléments importants de différents documents commerciaux.
Différences
Si un énoncé de positionnement est le plus souvent un élément d'un plan commercial ou marketing, un énoncé de mission est un élément de la définition d'une organisation. Les déclarations de positionnement se concentrent sur la façon dont le client perçoit l'organisation et les avantages qu'il tire de ses relations avec l'entreprise, plutôt que de la concurrence. Les déclarations de mission se concentrent sur l'objectif principal de l'entreprise et sont plus importantes pour les employés qui la composent afin que chacun comprenne leur fonction et leur place dans la vision d'ensemble de l'entreprise. Un énoncé de position tentera de vendre les fonctionnalités qui les différencient de leurs concurrents et d’en faire le meilleur de leur secteur, tandis qu’un énoncé de mission ne tient pas compte de la concurrence et se concentre uniquement sur la raison d’être de l’organisation. Enfin, les déclarations de positionnement sont rarement énoncées mot pour mot au public. Au lieu de cela, l'entreprise utilise des stratégies marketing et une stratégie de marque pour communiquer les éléments importants de son énoncé de positionnement. Toutefois, un énoncé de mission doit être communiqué de manière précise, claire et simple à tous les employés concernés. Dans ce cas, les mots exacts peuvent être utilisés.
