Les annonces de service public (PSA) fournissent aux organisations à but non lucratif, aux agences gouvernementales et aux fournisseurs de services communautaires un espace publicitaire gratuit à la télévision et à la radio. La Federal Communications Commission (FCC) demande aux radiodiffuseurs de donner du temps d’antenne pour promouvoir des événements et des services communautaires, encourager un comportement responsable ou faire connaître une organisation comme condition de leurs licences. Vous pouvez tirer parti de cette publicité gratuite en contactant des stations de télévision et de radio de votre région et en leur demandant quelles sont leurs stratégies et applications PSA.
Le message
La caractéristique la plus importante d'un PSA de qualité est le message. Indiquez clairement le nom de l'organisation, le nom de l'événement ou du service, l'adresse du site Web et le numéro de téléphone d'un contact. Assurez-vous d'inclure tous les détails en précisant qui, quoi, pourquoi, quand, où et comment. Un message d'intérêt public de 30 ou 60 secondes devrait inclure les coordonnées au début et à la fin. Les messages d'intérêt public qui seront lus sur les ondes par un chef d'orchestre ou un DJ doivent être écrits sur le papier à en-tête de votre organisation et inclure un nom et un numéro de téléphone que le diffuseur peut contacter pour poser des questions.
Voix
Les messages d’intérêt public doivent être écrits d’une voix chaleureuse et conversationnelle. Faites en sorte que l'événement ou l'organisation soit intéressant en attirant l'attention du public dans la première phrase. Par exemple, si votre organisation organise une collecte de fonds pour le carnaval, vous pouvez commencer par poser une question: "Aimez-vous les jeux et les prix?" Faites-en un son passionnant et mentionnez les aspects de l'événement qui intéressent un large public, tels que les manèges pour enfants et les activités pour adultes. Lisez le message à haute voix plusieurs fois pour voir si cela ressemble à quelque chose que vous diriez à un ami.
Appel à l'action
Chaque message d'intérêt public de qualité comprend un appel à l'action. Vous ne voulez pas simplement informer les gens sur un événement ou une organisation; vous voulez qu'ils fassent quelque chose: "Venez à notre levée de fonds pour le carnaval!" "Dites non aux drogues!" Incluez l'appel à l'action d'un ton ferme à la fin du message d'intérêt public; pour les spots plus longs, vous pouvez également l’inclure au début. Les appels à l'action efficaces reposent sur des techniques de motivation et de persuasion qui suscitent des réactions émotionnelles de la part du public. Par exemple, les œuvres de bienfaisance pour enfants montrent ou décrivent souvent des conditions de vie médiocres ou des histoires inspirantes pour persuader les gens de donner de l'argent.
Radio
Les stations de radio remplissent les espaces publicitaires inutilisés en demandant aux DJ de lire les PSA de manière aléatoire. Par conséquent, rien ne garantit que votre PSA sera lu. Les spots peuvent durer 10, 30 ou 60 secondes, et la plupart des stations exigent que vous soumettiez une copie dans les trois formats de temps. Les DJ parlent à une vitesse moyenne de 125 mots à la minute, vous pouvez donc écrire votre message d'intérêt public en utilisant le nombre de mots comme guide. Par exemple, les PSA de 10 secondes doivent comporter environ 30 mots, 30 secondes environ 60 mots et 60 secondes environ 125 mots. Certaines stations ont des directives et des scripts spécifiques. Vérifiez auprès de chaque station avant de soumettre votre script.
Télévision
Les stations de télévision donnent souvent du temps d'antenne et une aide à la production pour les organismes à but non lucratif afin de créer des messages d'intérêt public. Les stations locales vous aideront à filmer un message d'intérêt public ou vous permettront d'utiliser leur équipement pour le faire vous-même. Ces départements fonctionnent souvent avec de petits budgets et fonctionnent selon le principe du premier arrivé, premier servi. Découvrez donc ce qui est disponible dans votre région. Ecrivez ou produisez toujours votre message d'intérêt public conformément aux politiques d'une station, ce qui peut impliquer la production de plusieurs versions du même message. Les grandes organisations font généralement appel à des agences de publicité pour produire des messages d’intérêt public pour la télévision nationale.
