Combien de personnes connaissez-vous qui aiment regarder des publicités télévisées? Le nombre est probablement assez petit et en diminution.Avec de nombreux autres supports de promotion parmi lesquels la publicité en ligne, les relations publiques et le marketing direct, les petites entreprises ne sont pas obligées de choisir la publicité télévisée comme moyen de communiquer avec leur public cible. En fait, la publicité télévisée présente un certain nombre d'inconvénients que les petites entreprises devraient prendre en compte avant de développer leurs plans de marketing.
Les avantages et les inconvénients de la publicité télévisée peuvent varier en fonction des objectifs de l'entreprise. Avant de vous lancer dans la création d’une publicité télévisée pour votre petite entreprise, prenez le temps d’évaluer vos objectifs pour la promotion. Si vous souhaitez atteindre un large public avec un message générique, la publicité télévisée peut être un moyen de réussir. Toutefois, si vous souhaitez cibler votre message de la même manière qu’aujourd’hui, il existe probablement de meilleurs moyens de dépenser votre budget marketing.
Traiter avec un manque de ciblage
L’un des principaux inconvénients de la publicité télévisée est le manque de ciblage. Bien que la publicité télévisée soit un excellent moyen pour les entreprises d’atteindre un public vaste et varié, ce n’est pas un moyen efficace de cibler les segments d’audience spécifiques qu’elles desservent. Faute de ciblage, les entreprises n’ont pas la possibilité de préciser leurs messages et de s’assurer qu’ils s’adressent aux problèmes spécifiques auxquels leur client idéal est confronté. Au lieu de cela, avec la publicité télévisée, de nombreuses organisations ont recours à la promotion de messages plus génériques de marque et de produit qui ne résonnent pas aussi bien. En outre, les horaires de programmation changent souvent, il est donc difficile de programmer votre publicité en fonction d'émissions spécifiques diffusées sur des chaînes clés.
Rencontre de messages publicitaires fugaces
Les publicités télévisées ont une tâche difficile: ils doivent discuter des problèmes auxquels le consommateur est confronté, démontrer la valeur de votre produit ou service, le différencier des offres concurrentes et démontrer la crédibilité de votre entreprise, le tout en l'espace de 15 à 30 secondes. Il est difficile de communiquer efficacement beaucoup d’informations en si peu de temps. Si un téléspectateur écoute et regarde la totalité de la publicité, ce qui est rare en soi, il n'a pas beaucoup de temps pour digérer les informations avant la fin de la publicité. La clarté du message peut facilement être perdue dans le court laps de temps consacré à la publicité.
Gérer les coûts élevés
Ce n’est un secret pour personne que la publicité télévisée n’est pas bon marché. En fait, les organisations peuvent dépenser plusieurs centaines de milliers de dollars pour créer et distribuer une annonce. Produire une publicité télévisée nécessite des scénaristes, des acteurs, des monteurs de films et des agences de publicité. La valeur de production est essentielle lorsque vous essayez de créer une publicité qui se démarque et attire réellement l’attention des consommateurs. L'achat de temps d'antenne peut être un art complexe, car les entreprises ne diffusent généralement pas leur message publicitaire une seule fois. La répétition est la clé pour faire passer les messages à la télévision. Les organisations doivent donc choisir avec soin où, quand et à quelle fréquence diffuser leurs annonces, ce qui revient au département du budget. Les publicités aux heures de grande écoute coûtent beaucoup plus cher que les publicités diffusées au milieu de la nuit, mais elles coûtent même très cher.
Obtenir l'attention du spectateur
Beaucoup de téléspectateurs n'aiment pas regarder les publicités. Les téléspectateurs changent souvent de chaîne pendant une pause publicitaire. Certains baissent le volume pendant les publicités et font une autre activité, comme parler au téléphone. D'autres utilisent le temps commercial pour prendre une collation ou utiliser la salle de bain, manquant complètement les publicités. De plus, de nos jours, beaucoup de gens ne regardent pas la télévision, mais diffusent leurs émissions en ligne et ne les regardent pas sur des fournisseurs de services de médias sans publicité, tels que Netflix. De ce fait, une grande partie des téléspectateurs sont privés d’affaires, tout simplement parce qu’ils ne regardent plus la télévision.
