La publicité dans les journaux est une forme importante de communication marketing car elle offre un moyen rapide et abordable d’atteindre un marché géographique local.Les principaux inconvénients des publicités dans les journaux comprennent des possibilités de création limitées et une durée de vie réduite, bien que la messagerie en ligne compense certaines de ces limitations.
Avantages du journal
L'abordabilité - à partir de mars 2015, les deux tiers de l'argent dépensé en publicité dans les journaux sont distribués au niveau local, selon Mansi Media. Ce fait montre que la publicité dans les journaux locaux est une opportunité abordable pour les petites entreprises. Les tarifs par annonce varient en fonction de la taille, de l'emplacement, de l'utilisation de la couleur et de la circulation du papier. Dans une grande région métropolitaine comme New York, les annonces individuelles peuvent aller de 600 USD pour un huitième de page à 1 399 USD pour un tiers d'annonce. Les annonces d'une demi-page ou d'une page entière sont plus nombreuses. Le Concord Monitor note que les annonces dans les journaux sont moins chères que la télévision, le publipostage ou la radio, autres supports couramment utilisés par les entreprises locales.
Rapidité d'exécution et flexibilité - Vous pouvez avoir une annonce dans un journal préparée et livrée dans un délai d'un jour ou deux. Cette actualité garantit que votre message est actuel et pertinent. Bien que la circulation des journaux imprimés ait quelque peu plafonné, les sociétés de médias proposent des combinaisons d’annonces imprimées et en ligne qui permettent une large couverture locale. Dans une enquête menée en mars 2015, Mansi Media a annoncé que près de 147 millions d'Américains avaient lu un journal la semaine dernière.
Sélectivité géographique ciblée - Les entreprises locales ciblent généralement des marchés géographiques locaux par opposition à des clientèles de niche basées sur la démographie. Cette cible fait des journaux l’un des moyens les plus efficaces de communiquer avec une large communauté de personnes. Les publications dans les villes et les régions métropolitaines comptent souvent des dizaines, voire des centaines de milliers d’abonnés. De New York Métro journal quotidien compte près de 600 000 abonnés, selon le groupe Relations publiques et marketing. Combiné à des tarifs abordables, ce lectorat contribue à un coût par exposition relativement faible.
Inconvénients du journal
L'industrie de la presse est en pleine mutation depuis avril 2015. Les publications imprimées plus petites ont disparu dans de nombreuses communautés, tandis que d'autres journaux traditionnels s'efforcent de combiner les avantages des options de médias imprimés et en ligne pour leurs lecteurs. Dans certains cas, les annonceurs sont incertains des avantages promotionnels des journaux, bien que les éditeurs multimédias prospères puissent offrir des avantages supérieurs à ceux de l’impression traditionnelle.
Outre cette incertitude, la publicité dans les journaux locaux présente les inconvénients suivants:
Possibilités créatives limitées - La couleur et le streaming en ligne ont amélioré les possibilités visuelles de la publicité dans les journaux, mais le pic créatif des journaux reste dérisoire par rapport à la télévision. Les annonces dans les journaux sont statiques, ce qui signifie que le lecteur ne bénéficie pas du mouvement, du son et de l’attrait multisensoriel de la télévision. En outre, la qualité d'impression des journaux typiques n'est pas aussi forte que celle des magazines de premier plan.
Courte vie - Les journaux imprimés ont une courte durée de vie, surtout par rapport aux magazines. Selon Creative Consultants, il est normal qu'un papier soit jeté ou recyclé en une lecture ou en une journée. Les éditeurs offrant des possibilités en ligne peuvent atténuer cet inconvénient. Cependant, les annonceurs travaillant avec des journaux de petites villes dont le lectorat en ligne est limité doivent accepter cet obstacle.
