Le vieil adage dit qu'il est vrai que vous devez dépenser de l'argent pour gagner de l'argent, et qu'une partie de cet argent doit être dépensée en publicité. Après tout, il est difficile d’attirer des clients vers votre entreprise s’ils ne le savent pas. Mais il est important d’utiliser votre budget de publicité de manière efficace et cela signifie savoir où faire de la publicité. Les journaux et les sites Web sont parmi les endroits les plus abordables pour la publicité. La recherche des avantages et des inconvénients des médias et de la publicité en ligne vous aidera à choisir l'option qui vous convient.
Avantages de la publicité en ligne
La publicité en ligne est excellente car elle vous permet d’atteindre exactement le bon public. Si vous souhaitez être vu par un large public, il est difficile pour toute forme de publicité d'atteindre le monde entier aussi rapidement ou aussi rapidement que les publicités sur Internet. Pour ce faire, vous devrez sélectionner un site qui compte des lecteurs du monde entier, mais votre portée est pratiquement illimitée avec la publicité en ligne. D'autre part, les annonces Internet sont uniques car elles vous permettent d'être aussi spécifique que vous le souhaitez. De nombreuses entreprises proposant des publicités en ligne, notamment Google et Facebook, vous permettent de sélectionner des marchés de niche incroyablement ciblés. Vous pouvez souvent choisir de faire en sorte que votre annonce ne rejoigne que des hommes ou des femmes, uniquement des personnes d'un certain âge, uniquement des personnes se trouvant dans un code postal spécifique, uniquement des personnes d'une certaine race, etc. Vous pouvez également choisir une publication de niche pour cibler les personnes présentant des spécificités. intérêts. Par exemple, vous pourriez atteindre les propriétaires de furets à Dallas, au Texas, si vous trouviez un site Web consacré à ce sujet précis.
Un autre avantage de la publicité en ligne est qu’elle est incroyablement peu coûteuse. En fait, de tous les supports publicitaires, y compris les médias en ligne, imprimés, à la télévision, à la radio et sur panneaux d'affichage, la publicité sur Internet est peut-être le plus abordable. Vous pouvez même choisir de payer en fonction du nombre de personnes qui consultent votre annonce ou du nombre de personnes qui cliquent dessus. Les autres options de publicité vous donnent généralement un taux forfaitaire basé sur le nombre de personnes qu’elles s'attendent à voir, mais ces chiffres ne sont jamais aussi précis qu’ils sont en ligne. Le meilleur de tout, puisque vous pouvez restreindre votre annonce pour ne toucher que vos clients cibles, vous ne payez que pour les vues de ceux que vous souhaitez voir voir votre annonce, et non pour des personnes choisies au hasard qui passent un programme de télévision ou se promènent sur un banc d'autobus..
En plus de vous permettre de cibler des personnes spécifiques et d’être relativement peu coûteuse, la publicité en ligne offre également l’avantage d’une analyse très précise vous permettant de voir l’efficacité de votre publicité. Le suivi en ligne vous permet de savoir si les internautes visitent votre site Web ou non après avoir vu une annonce, et de comparer l'efficacité de vos campagnes et de vos emplacements d'annonce. Ce n'est pas une option avec la plupart des autres formes de publicité; après tout, il est extrêmement difficile de dire combien de personnes ont visité votre site ou votre site Web après avoir visionné un panneau d'affichage ou écouté une publicité à la radio.
Enfin, les publicités Internet peuvent souvent être publiées presque instantanément (selon le site). Par conséquent, si le temps presse et si vous avez besoin de publier votre annonce le plus tôt possible, vous voudrez probablement passer en ligne.
Inconvénients de la publicité sur Internet
L'un des plus gros inconvénients de la publicité en ligne est simplement que les gens ont tendance à négliger ces publicités plus que d'autres formes de publicité. Il y a tellement de publicités en ligne que beaucoup de gens les filtrent mentalement ou avec un logiciel de blocage des publicités. Malheureusement, la prévalence des escroqueries et autres publicités en ligne peu recommandables a poussé de nombreuses personnes à refuser de cliquer sur des publicités, même si cela leur semble pertinent.
Les bloqueurs d’annonces signifient également que vous ne pourrez peut-être pas voir votre annonce par les personnes que vous souhaitez voir le plus souvent. Bien que dans la plupart des cas, vous ne serez pas obligé de payer un site lorsque les visiteurs utilisent des bloqueurs de publicité, vous ne pourrez pas non plus atteindre ces clients cibles.
Enfin, votre annonce ne sera vue que par ceux qui utilisent Internet, ce qui signifie que vous pouvez contourner certains groupes de clients.Cela peut ne pas importer pour certains annonceurs, disent ceux qui s'adressent aux professionnels de l'informatique, mais cela peut être un gros inconvénient pour d'autres, comme ceux qui espèrent atteindre les personnes âgées ou les plus démunis.
Avantages de la publicité dans les journaux
Les journaux et autres formes de publicité imprimée restent souvent devant le spectateur plus longtemps que les autres options publicitaires, car le lecteur reste sur la page jusqu'à ce qu'il ait fini de lire le ou les articles qui les intéressent. Cela signifie que votre annonce sera considérée plus longtemps, par opposition aux annonces en ligne que les internautes survolent ou bloquent activement. De plus, comme les gens ont tendance à faire davantage confiance à leur journal local qu’à un site Web aléatoire, les consommateurs transmettent souvent cette confiance aux annonceurs de la page, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles de croire que vous faites une annonce dans un journal plutôt qu’une annonce vue en ligne..
À l'instar d'Internet, les journaux vous permettent de cibler un groupe particulier de consommateurs, même si vos options sont peut-être un peu plus limitées et que, dans la plupart des cas, vous ne pourrez pas toucher un public international. Par nature, ces publications sont géographiquement ciblées, mais vous pouvez en savoir plus si vous le souhaitez. Par exemple, si vous souhaitez atteindre les amateurs de sport locaux, vous pouvez choisir de faire de la publicité dans la section sport du journal. L'un des avantages de la publicité dans les journaux en ligne est que vous pouvez souvent l'associer à la publicité dans les journaux imprimés, en choisissant de diffuser une annonce similaire à la fois sur le site Web du journal et dans le journal même, même en ce qui concerne le placement.
Bien que la publicité dans les journaux coûte un peu plus cher que la publicité en ligne, la bonne nouvelle est que le journal offre de nombreuses options différentes en fonction de votre budget. Vous pouvez publier une énorme annonce couleur pleine page ou acheter une petite liste dans la section des annonces classées. Si vous ne pouvez pas vous permettre de faire de la publicité dans la publication principale d'une ville, vous pourrez peut-être trouver un journal de quartier plus petit avec des tarifs encore plus abordables.
Bien que vous ne puissiez pas obtenir de résultats instantanés comme vous pouvez le faire en ligne, le journal est la meilleure option de publicité physique pour les publicités que vous devez diffuser le plus rapidement possible. Les journaux ne vous permettent souvent de placer une annonce qu'un jour ou deux avant sa diffusion, contrairement à un panneau d'affichage, à la télévision, à la radio ou même à une publicité dans un magazine, qui prennent tous du temps, souvent des mois, à se préparer.
Inconvénients de la publicité dans un journal
Le principal inconvénient de la publicité dans un journal est que son lectorat est en déclin depuis que les journaux ont commencé à être en ligne au tournant du millénaire. Cela signifie que moins de personnes verront votre annonce et, malheureusement, comme le journal a besoin de publicité pour survivre, le prix ne baissera probablement pas au même rythme que le lectorat, ce qui signifie que le coût par visualisation risque en réalité d'augmenter.
Les journaux ont également une courte durée de vie par rapport aux autres publications imprimées. Alors que quelqu'un peut lire un magazine plusieurs fois ou même le transmettre à un ami, la plupart des journaux sont lus une seule fois et lancés, et de nombreux lecteurs ne lisent qu'une poignée d'histoires ou de sections qu'ils jugent pertinentes dans leur vie. Bien entendu, cela ne pose pas de problème par rapport à de nombreuses annonces en ligne, qui n'apparaissent souvent qu'une fois avant d'être rediffusées pour d'autres annonces.
Débat sur le journal contre Internet
En ce qui concerne l'option publicitaire la mieux adaptée, la décision dépend en grande partie de l'annonceur. Si vous souhaitez un public mondial ou un public très ciblé et très spécifique, les publicités en ligne sont probablement meilleures. Si vous ne voulez pas avoir l'air crédible, vous pouvez choisir de faire de la publicité dans votre journal local. Si vous avez des inquiétudes quant à ce qui vous rapportera le plus pour votre argent et que vous ne savez toujours pas si la présentation par Internet ou par un journal est la solution la mieux adaptée à vos besoins publicitaires, vous aurez intérêt à équilibrer les coûts et les avantages d'Internet avec l'efficacité accrue d'une annonce dans un journal.
