Décider d'utiliser des panneaux publicitaires pour promouvoir votre entreprise peut être un grand pas en avant, surtout si vous êtes une petite entreprise ou si vous n'avez jamais utilisé la publicité extérieure. Comme tout support publicitaire, la publicité par panneaux a ses avantages et ses inconvénients - il est important de comprendre en quoi ils consistent et comment ils peuvent affecter votre entreprise avant de vous engager à investir votre budget publicitaire.
Atteindre un public plus large
La publicité par panneaux publicitaires peut avoir une portée beaucoup plus grande que d’autres supports publicitaires. Si vous placez un panneau d'affichage près d'une autoroute ou d'une rue achalandée, votre public potentiel est constitué de tous les conducteurs ou passants. Appuyez sur une route de banlieue et votre public verra votre publicité régulièrement. Cela augmente votre fréquence - le nombre de fois que les internautes ont vu votre annonce - et peut aider à consolider votre message dans l'esprit de votre public. La taille des panneaux leur confère également un impact visuel, ce qui rend votre publicité plus visible.
Atteindre un public spécifique
En règle générale, vous choisissez les emplacements des panneaux en fonction de leur position géographique. Cela vous permet de cibler des publics dans un lieu spécifique et, si vous diffusez les bons messages dans vos annonces, vous pouvez les inciter à les utiliser. Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un motel ou d'un restaurant à proximité d'une sortie d'autoroute, vous pouvez diffuser des annonces à l'approche. Cela commercialise votre entreprise auprès des conducteurs qui peuvent avoir besoin d'un endroit où rester ou manger. Vous pouvez également utiliser ce type de publicité pour inciter les internautes à s’intégrer à d’autres éléments de vos campagnes marketing, tels que les sites de médias sociaux et les initiatives en ligne.
Obtenez plus pour votre argent
Les panneaux d'affichage peuvent placer vos annonces devant un large public, ce qui vous permet potentiellement d'obtenir des revenus plus élevés à moindre coût. Selon la Outdoor Advertising Association of America, les campagnes de publicité extérieure coûtent en moyenne 3,38 USD à 8,65 USD par 1 000 impressions, ou CPM. Appuyez sur le chiffre le plus bas dans cette gamme et il vous en coûtera un peu plus de 3 $ pour faire passer votre message 1000 fois. Les autres médias coûtent plus cher - l'OAAA estime que la publicité en ligne coûte en moyenne 17,50 USD au CPM et que les supports de diffusion peuvent atteindre 25 USD. Les chiffres de retour sur investissement de l'OAAA sont de 2,80 USD pour chaque dollar dépensé en publicité extérieure. Ce chiffre est supérieur aux revenus de la publicité télévisée et imprimée, qui s’élèvent respectivement à 2,43 $ et 2,41 $.
Manque de concentration ciblée
Les publicités dans les panneaux publicitaires peuvent ne pas être le moyen le plus efficace de toucher un public de niche. Hormis le lieu, vous avez un contrôle limité sur les personnes qui voient votre publicité et vos résultats peuvent être difficiles à mesurer. Si votre marché cible ne représente qu'une petite partie de votre public, alors vous payez en fait pour mettre un message en présence de quelques personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services, et de nombreuses personnes qui n'y vont jamais être intéressé par ce que vous faites.
Frais de démarrage et d’entretien
Vous devrez peut-être souscrire un contrat à long terme pour mener des campagnes d'affichage. les lieux très performants réservent à l’avance et coûtent généralement plus cher. Même si votre retour sur investissement peut être bon, vos coûts de démarrage peuvent être plus élevés qu'avec d'autres supports. Par exemple, vous devrez peut-être dépenser plus pour la conception et la production. Les panneaux d'affichage fonctionnent généralement mieux si vous combinez des messages courts et accrocheurs avec un impact visuel. Il peut être difficile de l'intégrer efficacement dans vos campagnes sans l'aide d'un expert. De plus, si vous décidez de diffuser une seule annonce et que celle-ci s'abîme ou se détériore au fil du temps, vous devez prendre en compte le coût de remplacement.
Cécité publicitaire et pollution visuelle
Avec le temps, les téléspectateurs habituels de votre babillard risquent de devenir aveugles. Si cela se produit, votre annonce devient passive plutôt qu'active et votre public peut la désactiver. Vous pouvez modifier vos campagnes régulièrement pour les conserver au frais, mais cela ajoute à votre coût global. La pollution visuelle peut également être un problème. Certaines communautés limitent l'utilisation de panneaux d'affichage pour préserver leur environnement local. Si les téléspectateurs estiment que les panneaux publicitaires eux-mêmes sont un polluant visuel, ils peuvent alors transférer ce sentiment négatif sur votre campagne et votre entreprise.
