Les stations de radio Internet ou en ligne fournissent une plate-forme de publicité avec un large public potentiel. Environ 143 millions d'Américains écoutent la radio sur Internet, selon Edison Research. Bien que la publicité radiophonique sur Internet permette aux entreprises d’atteindre un public ciblé et puisse générer des taux de réponse élevés, elle manque de l’attrait visuel associé à la publicité télévisée et les annonceurs doivent faire face à un public très fragmenté.
Avantages de la publicité sur Internet
- Portée Ciblée: Grâce à la publicité radio Internet, les annonceurs peuvent atteindre efficacement un public cible de jeunes adultes. Selon un sondage mené en 2015 par Edison Research et Triton Digital, 77% des 12-24 ans écoutent la radio sur Internet tous les mois.
- Augmentation de l'engagementt - De nombreux auditeurs de radio Internet utilisant des ordinateurs, des smartphones et des tablettes, plus susceptibles de visiter un site Web ou une page de média social tout en streaming. Cela profite aux entreprises qui cherchent à générer du trafic vers leurs sites Web ou leurs blogs. Un rapport publié par l'Interactive Advertising Bureau indique que 48% des auditeurs de radio sur Internet répondent à une publicité au cours de la période étudiée.
- La flexibilité - La publicité radiophonique sur Internet offre aux annonceurs la possibilité d'intégrer efficacement d'autres formes de publicité en ligne, telles que les bannières Web, à leurs stratégies publicitaires pour une plus grande efficacité. Lorsqu'ils syntonisent leurs stations préférées, les auditeurs Internet peuvent consulter le site Web de la station, qui pourrait afficher la bannière.
Inconvénients de la publicité sur Internet
- Petit appel visuel - Les annonces radio sont généralement livrées par la voix. Sans une composante visuelle allant au-delà d'une bannière publicitaire ou d'une présence Web à laquelle vous invitez les lecteurs, les annonceurs de radio Internet peuvent avoir du mal à créer des publicités aussi attrayantes et stimulantes que celles comportant des éléments visuels et audio. Puisque les consommateurs ne peuvent pas voir le produit annoncé, le mieux qu'ils puissent faire est de se faire une image mentale.
- Audiences fragmentées - Il existe littéralement des milliers de stations de radio Internet diffusant toutes de la musique ou des émissions uniques. Cela conduit à une fragmentation de l'audience, ce qui signifie que les annonceurs devront peut-être chercher plus profondément dans leurs poches pour obtenir des spots publicitaires dans plusieurs stations afin de toucher un public plus large.
- Portée locale inefficace - Les radios Internet sont généralement accessibles à tous, indépendamment de leur position géographique, avec un accès Internet. Bien que ce soit une perspective intéressante pour les annonceurs nationaux et mondiaux, Jeffrey M. Berry et Sarah Sobieraj, auteurs de L'industrie de l'indignation, les médias d'opinion politique et la nouvelle incivilité, notez que la publicité à la radio Internet est inefficace pour les annonceurs cherchant à atteindre un public local.
