Comparée aux autres médias utilisés par les annonceurs, la radio offre des prix abordables, une large portée, une sélectivité du public cible et une livraison rapide des messages. Cependant, une attention faible et une fragmentation, un manque d’attrait visuel et des processus d’achat nationaux complexes sont des défis communs. Avant de consacrer votre budget à la radio, vous devez examiner attentivement ses avantages et ses inconvénients.
Avantage: abordabilité
Pour faire une chute dans la radio, vous achetez généralement un forfait qui dure au moins un mois. Le coût des spots publicitaires et des forfaits publicitaires varie considérablement selon les sites mais attendez-vous à payer entre 2 000 et 3 000 dollars par semaine dans les villes ou les régions métropolitaines, selon Entrepreneur. Les campagnes dans les petits marchés locaux peuvent atteindre plusieurs centaines de dollars par mois. Par rapport à la télévision et aux autres médias utilisés pour toucher un large public, la radio est rentable.
Avantage: large portée et ciblage de l'audience
La possibilité de programmer des spots publicitaires tout au long de la semaine à différentes heures de la journée permet une large couverture locale. La possibilité de faire de la publicité aux niveaux régional et national accroît la portée des entreprises proposant des offres géographiques plus étendues. Dans le même ordre d'idées, la radio est l'un des meilleurs médias pour permettre la sélectivité du public cible. Le format et le genre de musique influencent grandement les types de personnes qui écoutent des stations. Avant d’acheter des spots, vous avez accès à des statistiques qui détaillent le nombre moyen d’auditeurs par heure avec des ventilations démographiques. Ces données vous permettent de sélectionner le bon marché pour votre message.
Avantage: envoi du message en temps opportun
La flexibilité de placement est un avantage de la radio. Vous pouvez avoir un message produit et présenté au marché en quelques décisions à partir de votre décision d'achat. Les stations incluent souvent les coûts de production dans les achats groupés, selon Entrepreneur.
Inconvénient: manque d'attention et de fragmentation
Parmi les inconvénients de la publicité à la radio, l'un des principaux inconvénients est que les personnes qui l'écoutent sont souvent engagées dans d'autres activités, telles que la conduite. Par conséquent, vous n'obtenez normalement pas le même niveau d'attention et d'engagement avec votre annonce que vous ne le feriez par le biais d'autres médias. De nombreuses impressions peuvent être nécessaires avant qu'un auditeur entende réellement votre message.
Inconvénient: manque d'appel visuel
Alors que la télévision, l’autre média audiovisuel de premier plan, a un attrait multisensoriel, la radio ne peut influer sur votre auditoire que par le son. Vous n'avez pas d'images pour jouer. Il faut beaucoup de rédacteurs talentueux pour insuffler le théâtre de l’esprit aux auditeurs.
Inconvénient: processus d'achat nationaux complexes
Acheter de la publicité à la radio pour des campagnes régionales ou nationales devient un peu chaotique. Les grands conglomérats de médias possèdent souvent des stations dans tout le pays; mais ils sont fragmentés entre les régions. Par conséquent, les annonceurs nationaux doivent parfois acheter des spots via plusieurs stations régionales plutôt que via une station nationale.
