Les agences de publicité disposent de toute une gamme de talents et de ressources en matière de création pour lancer avec succès un nouveau produit ou réduire leur part de marché de la concurrence. Les agences de publicité ont été le moteur de campagnes publicitaires réussies pour des produits tels que l'assurance GEICO et la bière Miller Lite. Bien que les agences de publicité offrent de nombreux avantages, elles ne sont pas sans inconvénients.
Frais supplémentaires
L'embauche d'une agence de publicité est une dépense que certaines entreprises ne peuvent pas se permettre, surtout en période de crise économique. Lorsque vous embauchez une agence de publicité, vous faites appel à l'expertise des rédacteurs, des concepteurs et des directeurs de création, qui doivent tous être rémunérés à la commission que vous payez. Pour de nombreuses petites entreprises, une agence de publicité n'est pas une option abordable.
Non familiarité avec votre produit
L'agence de publicité connaît peut-être un dentifrice, un iPod ou un micro-ondes, mais elle peut en savoir très peu ou rien du produit ou du secteur de votre entreprise. Avec le temps, vous pourrez peut-être informer les employés de l'agence de ce que vous faites, mais rien ne garantit qu'ils vont développer une véritable impression de votre entreprise. Par conséquent, vous pourriez gaspiller des milliers de dollars pour une campagne publicitaire qui passe à côté de la cible.
Des attentes peu claires
Il y a toujours un risque de déconnexion entre ce que vous espérez accomplir avec la campagne publicitaire et ce que l'agence produit réellement. Pour que la campagne réussisse, vous devez avoir un objectif clair pour ce que vous essayez d'accomplir. Par exemple, si vous souhaitez augmenter votre part de marché en abaissant vos prix pour attirer de nouveaux clients, vous devez vous assurer qu'une campagne publicitaire met en valeur votre nouvelle structure de tarification. Mais une agence peu réceptive pourrait offrir une approche différente et inappropriée.
Priorité basse
Si l'agence de publicité ne vous considère pas comme un gros client, celle-ci risque de ne pas allouer ses meilleures ressources à votre projet. Si l'agence récupère plus de gros clients après votre inscription, vous risquez d'être poussé encore plus loin dans le mât totémique. Par conséquent, votre projet peut être attribué à des membres du personnel inexpérimentés.
Pensée créative limitée
Il est également possible que l'agence adopte une approche «unique» pour votre campagne et ne prenne pas le temps d'être créative. Par exemple, si l'agence a développé une campagne réussie pour une entreprise ou un produit similaire au vôtre, ou peut-être même une campagne similaire pour un ou vos concurrents, elle peut adopter la même approche avec votre produit. En conséquence, l'agence peut ne pas prendre en compte les modifications intervenues sur le marché, rendant votre campagne obsolète.
