La publicité télévisée est l’un des formats de média les plus coûteux pour les entreprises, mais elle offre également de nombreuses possibilités de création et d’atteinte. Pour les petites entreprises, les opportunités dans la publicité télévisée locale sont normalement dictées par leurs budgets publicitaires.
Acheter des spots de télévision
Avant d'acheter de l'espace pour une publicité télévisée, vous devez la produire ou la créer. Ce processus peut coûter plusieurs milliers de dollars, selon l'envergure du projet et le nombre d'acteurs impliqués. Après cela, vous ou votre agence contactez des stations locales ou des réseaux de télévision pour discuter des opportunités d'achat de médias.
Les publicités télévisées sont achetées comme repérer les forfaits. Les annonces sont normalement diffusées sous forme de spots de 30 ou 60 secondes. Votre entreprise présente son budget au représentant des ventes de publicité, qui prépare ensuite une proposition de calendrier de placement. Les facteurs clés de votre programme incluent le public cible, la durée des placements et les parties de la journée préférées. Une fois que le représentant a préparé un package rotatif, vous vous fermez et votre campagne est lancée.
Quand utiliser la télévision
Comme avec d’autres médias, la télévision fonctionne quand c’est le moyen le plus efficace de atteindre votre public cible. Compte tenu de ses dépenses, la publicité télévisée est plus judicieuse lorsque vos objectifs sont de toucher un grand nombre de personnes et de les sensibiliser, selon Capital Media. Les annonces télévisées locales vont de 15 à 25 dollars par millier de personnes, rapporte Capital. En utilisant le point médian de cet intervalle, un emplacement atteignant 100 000 personnes dans une ville coûterait environ 2 000 $. Vous avez besoin de budget et de la conviction que votre produit attire massivement une large clientèle.
Avec atteindre, le potentiel créatif des annonces télévisées est un avantage majeur. Si vous avez un produit magnifique ou de grande qualité, il peut être utile de le démontrer par le biais d'une publicité en direct. Contrairement à la radio et à la presse écrite, la télévision offre un mélange de mouvements, de sons, de dialogues et d’activités, ce qui permet de capter l’attention et de jouer sur les appels émotionnels.
Quand éviter la télévision
Certaines petites entreprises ont des budgets publicitaires si bas, tels que 2 000 $ à 4 000 $, qu’elles peuvent à peine se permettre de produire une publicité, encore moins de la gérer. Même avec de l'argent, le rapport coûts-avantages de la télévision perd de sa valeur quand vos produits sont plus niches, selon Capital.
Avec un marché cible sélectionné, l'efficacité des médias s'améliore avec une messagerie plus ciblée. Les magazines thématiques locaux peuvent avoir plus d'efficacité. Par exemple, un détaillant de mode faisant la promotion par le biais d'un magazine de mode local attire probablement un public très intéressé. Un fournisseur interentreprises qui s'adresse à un type particulier d'acheteur tirerait peu de profit des publicités télévisées.
